Connotation
Voir aussi: association
La connotation est l'ensemble des associations qu'un mot porte au-delà de son sens littéral : son registre, sa chaleur, son époque et sa classe sociale. Deux noms peuvent désigner la même chose et connoter des marques entièrement différentes.
En pratique
La connotation est l'endroit où se prennent la plupart des décisions de naming. C'est aussi la couche qui varie le plus d'un public à l'autre : un mot qui évoque le patrimoine pour un groupe évoque le suranné pour un autre, ce qui explique qu'on teste les candidats contre des personas construites plutôt que de les juger dans l'abstrait. Économe et radin désignent tous deux une dépense prudente, mais l'un ferait un bon nom de banque et l'autre mettrait fin au projet. Pour une décision de naming, teste chaque nom de la shortlist contre les associations du public, pas contre celles de l'équipe.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Sémantique: La couche littérale du sens : ce que le contrôle sémantique couvre et où il cesse d'être suffisant.
- Validation par personas: Tester les noms contre des personas construites plutôt que contre le goût de l'équipe : ce que la méthode fait remonter qu'une réunion ne fait pas.
- Phonesthétique: Pourquoi certains sons semblent coûteux et d'autres rapides : ce que la phonesthétique apporte à un nom avant que le sens n'arrive.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une connotation ?
Une connotation est l'ensemble des associations, des sentiments et des sens culturels qu'un mot porte au-delà de son sens littéral. Économe et radin désignent un comportement voisin, mais connotent l'éloge et le reproche.
Que veut dire connotation, et quel est le contraire de la dénotation ?
La connotation est le sens implicite ou associé d'un mot ; son adjectif est connotatif. Elle s'oppose à la dénotation, le sens littéral du dictionnaire. Les deux se lisent ensemble : le mot dit une chose et en suggère une autre.
Pourquoi la connotation compte-t-elle en naming ?
Deux noms peuvent désigner la même chose et décrire des marques entièrement différentes. La connotation façonne le registre, la chaleur et l'époque, et elle varie selon les publics : le mieux est de tester les candidats contre des personas définies.
Sources
- [1]Connotation (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Connotation (Wikipedia)— Wikipedia