Naming
10 échecs de naming de produit, et ce que chacun enseigne
Dix cas documentés où un nom de produit a cessé de fonctionner, dans une autre langue ou plus tard chez lui. Quel est le schéma, et où il se rattrape.
6 min de lecturenamingbranding
Journal
Notes du studio
Comment le naming se fait réellement. Les méthodes, les échecs qui valent d'être connus, et les parties du métier qui ne tiennent jamais sur une page de tarifs.
Stratégie
Architecture de marque : ombrelle ou maison de marques ?
Comment structurer les marques d'une entreprise : marque ombrelle, maison de marques, marque cautionnée, sous-marque. Exemples réels et exigences pour un nom.
7 min de lecturearchitecture-de-marquehierarchie-de-marque
Stratégie
Stratégie de marque : définition, et pourquoi le nom d'abord
La stratégie de marque décide pour qui existe la marque et en quoi elle diffère. Pourquoi le nom vient en premier, et comment design et ton la rendent reconnaissable.
4 min de lecturestrategie-de-marquepositionnement
Stratégie
Stratégie de marque pour entreprises établies, et le nom
Pourquoi une marque établie a autant besoin d'une stratégie qu'une nouvelle, comment le nom se désaligne de l'activité, et quoi décider : garder, étendre, changer.
5 min de lecturestrategie-de-marquechangement-de-nom
Naming
Brief de naming : quoi écrire avant de chercher un nom
Un brief de naming est terminé quand une équipe démarre sans poser de question. Les six décisions à trancher, et quoi écrire quand tu ne sais pas encore.
7 min de lecturenamingprocessus
Naming
Faut-il encore un .com ? Domaines et noms de marque
Ce que vaut encore un .com, quelles extensions fonctionnent à la place et ce que la terminaison change pour ta marque et ton référencement. Une position.
5 min de lecturenamingdomaines
Naming
10 mythes sur le naming d'entreprise et de produit
Les idées reçues qui coûtent un nom aux fondateurs : ce qui est vrai, ce qui ne l'est pas, et comment les agences transforment une querelle de goût en preuves.
7 min de lecturenamingbranding
Naming
Générer un nom d'entreprise, c'est plus que trouver un nom
Un nom d'entreprise doit passer des contrôles culturels, linguistiques et concurrentiels avant que le goût ait son mot à dire. Quels contrôles, et ce que chacun écarte.
4 min de lecturenamingbranding