Mot-valise
Voir aussi: mot amalgamé, mot fusionné
Un mot-valise fusionne des parties de deux mots en un seul mot nouveau, comme Instagram à partir d'instant et telegram, ou Pinterest à partir de pin et interest. Il comprime deux idées dans un mot qui n'existait pas auparavant.
En pratique
La couture, c'est tout. Une bonne fusion cache la jointure pour que le mot se lise comme une seule chose ; une mauvaise laisse les deux moitiés visibles et le lecteur fait le calcul. Les fusions vieillissent aussi vite : un mot-valise construit avec le vocabulaire d'un moment peut dater la marque de ce moment. Microsoft fusionne microcomputer et software et reste lisible depuis des décennies, parce que la jointure est invisible. Pour une décision de naming, lis la fusion à voix haute : si l'on entend encore les deux moitiés séparément, la couture se voit.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Nom composé: Les composés sont la forme la plus courante du naming moderne, et c'est exactement le problème.
- Néologisme: Ce qu'est un néologisme, comment il se construit à partir de motifs de langue réels, et pourquoi la méthode de construction décide s'il fonctionne.
- Morphologie: Comment les noms inventés sont assemblés à partir de parties de mots porteuses de sens, et pourquoi la construction décide si l'un d'eux sonne vrai.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un mot-valise ?
Un mot-valise est un mot formé en fusionnant des parties de deux mots en un mot nouveau qui combine leurs sens. Courriel vient de courrier et électronique, franglais de français et anglais.
Que signifie mot-valise, et que sont les mots-valises en marque ?
Mot-valise désigne un mot qui en condense deux, comme une valise à deux compartiments (portmanteau en anglais, d'où le terme). En marque, Instagram (instant et telegram) en est un exemple connu.
Un mot-valise est-il un bon nom pour une entreprise ?
Il peut l'être : il comprime deux idées dans un mot qui n'existait pas et se dépose facilement. Cela ne marche que si la couture est cachée. Une jointure visible oblige le lecteur à faire le calcul.
Sources
- [1]Portmanteau word (Britannica)— Encyclopaedia Britannica
- [2]Portmanteau (Merriam-Webster)— Merriam-Webster