Néologisme
Voir aussi: mot inventé, mot forgé
Un néologisme est un mot nouvellement créé. En naming de marque, il désigne un nom construit à partir de morphèmes inventés ou recombinés plutôt qu'un mot existant du dictionnaire, ce qui lui donne une position juridique nette et aucune association antérieure.
En pratique
Les néologismes sont assemblés à partir de parties qui portent déjà du sens : racines latines et grecques, schémas sonores de la langue cible, morphèmes empruntés à la catégorie. L'assemblage décide si l'un paraît évident et l'autre ressemble à un mot de passe. Kodak est le cas d'école : George Eastman a inventé le mot dans les années 1880, et il ne portait aucun sens qui puisse être confondu avec autre chose. Pour une décision de naming, la question est de savoir si le mot inventé sonne comme de la vraie langue sur le marché cible ou comme un mot de passe.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Nom inventé: Les mots inventés sont les plus nets à posséder et les plus difficiles à expliquer.
- Morphologie: Comment les noms inventés sont assemblés à partir de parties de mots porteuses de sens, et pourquoi la construction décide si l'un d'eux sonne vrai.
- Phonesthétique: Pourquoi certains sons semblent coûteux et d'autres rapides : ce que la phonesthétique apporte à un nom avant que le sens n'arrive.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un néologisme ?
Un néologisme est un mot ou une expression nouvellement créé, ou un mot existant qui prend un sens nouveau. Exemples : selfie, podcast ou le nom de marque Kodak, inventé par George Eastman pour ses appareils photo.
Que signifie néologisme, et que sont les néologismes en marque ?
Néologisme signifie mot nouveau. En marque, ce sont des noms construits à partir de parties de mots inventées ou recombinées plutôt que de mots du dictionnaire. Ils se protègent bien comme marques, car aucun sens antérieur ne leur fait concurrence.
Un néologisme est-il un bon choix pour un nom d'entreprise ?
Il peut l'être : il est distinctif et facile à s'approprier. Le prix à payer, c'est que le nom n'explique rien seul. Il lui faut une sonorité claire, une structure plausible et un marketing qui en enseigne le sens.
Sources
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia