Nom inventé
Voir aussi: nom créé, néologisme
Un nom inventé est un mot créé pour la marque et n'appartenant à aucune langue existante, comme Xerox, Verizon ou Häagen-Dazs. Les mots inventés sont les plus faciles à déposer comme marques et à obtenir comme domaines, au prix de devoir être enseignés.
En pratique
Inventer est un métier, pas un générateur de lettres aléatoires. Les bons noms inventés empruntent les formes sonores de la langue réelle pour paraître prononçables à première vue, et évitent les lectures malheureuses sur les marchés que la marque va aborder. Un nom inventé que personne ne sait écrire après l'avoir entendu une fois a cédé trop de terrain.
Kodak est le cas d'école. George Eastman aimait la lettre K, « une lettre forte et incisive », et a construit le nom avec sa mère à partir d'un jeu de lettres en anagramme. Il voulait un mot court, facile à dire et différent de tous les autres, et l'a déposé en 1888. Une publicité de l'entreprise de 1920 le disait « simplement inventé ». L'USPTO place les mots inventés comme Exxon et Pepsi tout en haut de son échelle, sous le nom de marques fantaisistes, parce qu'ils ne signifient rien en dehors des produits qu'ils désignent.
Dans un projet de naming, le risque est que le nom le plus solide juridiquement soit le plus faible au lancement. Un nom inventé ne porte aucun sens, donc le budget doit le fournir, et un candidat qui passe bien à l'écran peut échouer au test de la radio ou signifier quelque chose de peu flatteur dans une langue que personne n'a vérifiée. Nous soumettons d'abord les candidats inventés à des contrôles d'orthographe, de sonorité et de sens dans les marchés visés, et nous disons clairement que la solidité juridique s'achète avec un coût d'explication.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Néologisme: Ce qu'est un néologisme, comment il se construit à partir de motifs de langue réels, et pourquoi la méthode de construction décide s'il fonctionne.
- Mot-valise: En quoi les mots-valises diffèrent des composés, pourquoi la couture compte, et ce qui rend un mot-valise lisible plutôt que laborieux.
- Prononçabilité: Un nom que les gens ne savent pas prononcer est un nom qu'ils ne disent pas.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un nom inventé ?
Un nom inventé est un mot créé pour une marque et qui n'appartient à aucune langue existante, comme Kodak ou Xerox. C'est le type le plus facile à déposer et à sécuriser comme domaine, mais il ne veut rien dire tant que la marque ne lui donne pas un sens.
Quel est un exemple de nom de marque inventé ?
Kodak est un cas documenté : George Eastman a créé le mot dans les années 1880 et l'a déposé en 1888. Exxon et Pepsi sont les exemples que donne l'USPTO pour les marques inventées, dites fantaisistes.
Quelle différence entre un nom inventé et un nom abstrait ?
Un nom inventé est un mot nouvellement créé, comme Kodak. Un nom abstrait est un mot existant sans lien avec le produit, comme Apple pour des ordinateurs. Les deux sont distinctifs, mais un mot inventé n'a aucun sens au départ.
Un nom inventé est-il plus facile à déposer comme marque ?
En général, oui. L'USPTO classe les mots inventés comme le type de marque le plus fort, car ils ne signifient rien en dehors des produits qu'ils désignent. Il faut tout de même vérifier les sons et graphies proches, et c'est à toi de le faire, car les inscriptions aux registres échappent aux contrôles automatisés.
Sources
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia