Stratégie de domaines

En pratique

Traiter les domaines comme un détail d'après la décision, c'est ainsi que des équipes tombent amoureuses d'un nom qu'elles ne peuvent pas utiliser. Les domaines candidats sont élaborés et vérifiés pendant que la shortlist se forme, de sorte que la disponibilité pèse dans la décision au lieu d'être un problème découvert après coup.

Google donne à la stratégie son premier point fixe : il a dit traiter les nouvelles extensions génériques comme .com et ne pas utiliser les mots-clés dans la terminaison comme signal de classement. Le choix de l'extension est donc une décision de marque, pas de SEO. Reste à décider quelles terminaisons la marque acceptera, quelles variantes elle enregistre pour se protéger, et qui les possède. Si un tiers détient de mauvaise foi la correspondance exacte, l'UDRP existe comme voie de récupération lorsqu'une marque est antérieure à l'enregistrement.

Dans un projet de naming, deux choses tournent mal. L'équipe ne vérifie le .com que pour le favori final, puis se rabat sur un préfixe ou un tiret sous la pression du délai. Ou personne ne décide qui peut enregistrer quoi, et le domaine finit sur le compte personnel d'un freelance. Nous écrivons dans le brief les extensions acceptables avant que les candidats existent, nous vérifions la shortlist contre elles et nous traitons une correspondance exacte prise comme une information sur le nom.

Où cela se situe dans le processus

Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.

Concepts associés

• Domaine exact: L'adresse que les gens devinent sans qu'on la leur dise.
• Cybersquattage: Quand un domaine correspondant à ta marque appartient déjà à quelqu'un qui n'en fait rien : ce qu'est le squattage et quels recours existent.
• Shortlist: Ce qui sépare une shortlist d'une longlist : pas la longueur, mais les preuves attachées à chaque survivant.

Pour aller plus loin

• Faut-il encore un .com ? Domaines et noms de marque: Ce que vaut encore un .com, quelles extensions fonctionnent à la place et ce que la terminaison change pour ta marque et ton référencement. Une position.