Domaine exact
Voir aussi: EMD
Un domaine exact est l'adresse web qui correspond précisément au nom de marque, comme nomdemarque.com. C'est l'adresse que les gens tapent par instinct, et c'est pourquoi sa disponibilité influence les décisions de naming.
En pratique
Le domaine exact vaut de l'argent réel parce qu'il supprime une friction : celui qui entend le nom le tape et arrive. Quand il est indisponible, les alternatives (un modificateur, une autre extension, une graphie légèrement modifiée) imposent chacune un petit coût d'explication durable.
La valeur est parlée, pas classée. Google a dit traiter les nouvelles extensions génériques comme .com et ne pas utiliser les mots-clés dans la terminaison comme signal de classement : une adresse ne vaut donc pas l'achat parce qu'elle contient ton mot-clé. Elle vaut l'achat parce que c'est ton nom. Un domaine qui répète seulement une expression recherchée, sans marque derrière, est une autre chose et ne te donne rien sur quoi construire.
Dans un projet de naming, l'erreur va dans les deux sens. Des équipes abandonnent un nom fort parce que le .com est pris, sans demander si le propriétaire l'utilise ou si une autre extension conviendrait. Ou elles plient le nom, en ajoutant « get », « app » ou un tiret, puis l'épellent dans chaque conversation pendant des années. Nous vérifions le domaine exact pour chaque nom de la shortlist et nous lisons un domaine pris comme une raison de reconsidérer le nom, pas de le rafistoler.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Stratégie de domaines: Les domaines sont une contrainte de naming, pas une réflexion d'après-coup.
- Facilité orthographique: Le test de la radio : si un nom survit au fait d'être entendu plutôt que lu, et ce que cela coûte quand il échoue.
- Cybersquattage: Quand un domaine correspondant à ta marque appartient déjà à quelqu'un qui n'en fait rien : ce qu'est le squattage et quels recours existent.
Pour aller plus loin
- Faut-il encore un .com ? Domaines et noms de marque: Ce que vaut encore un .com, quelles extensions fonctionnent à la place et ce que la terminaison change pour ta marque et ton référencement. Une position.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un nom de domaine exact ?
Un domaine exact est une adresse web qui correspond précisément à un nom de marque ou à une expression recherchée, comme nomdemarque.com. Pour une marque, c'est l'adresse que les gens tapent par instinct, et c'est pourquoi sa disponibilité influence les décisions de naming.
Un domaine exact aide-t-il le référencement ?
Pas comme raccourci de classement. Google a dit ne pas utiliser les mots-clés dans la terminaison du domaine comme signal de classement et traiter les nouvelles extensions génériques comme .com. Un domaine exact aide indirectement, car les gens qui entendent ton nom le tapent et arrivent.
Un domaine exact vaut-il la peine d'être acheté ?
Si c'est ton nom de marque, en général oui, car il supprime une friction à chaque fois que le nom est prononcé. S'il ne fait que répéter un mot-clé sans marque derrière, il apporte peu. Pèse le prix contre le coût d'expliquer une solution de contournement pendant des années.
Que faire si le domaine exact est déjà pris ?
Regarde si le propriétaire l'utilise. S'il est simplement garé, passer par un courtier est une option, et si une marque est antérieure à l'enregistrement et que celui-ci est de mauvaise foi, l'UDRP permet de le récupérer. Sinon, choisis un autre nom plutôt que de plier celui-ci.
Sources
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN