Konvensi kategori
Lihat juga: konvensi sektor
Konvensi kategori adalah pola penamaan khas satu sektor, seperti akhiran -ly di perangkat lunak atau bentukan Latin di farmasi. Konvensi menyinyalkan keanggotaan kategori seketika, dan mengikutinya terlalu rapat membuat sebuah merek tak bisa dibedakan dari pesaingnya.
Dalam praktiknya
Pembeli yang memindai sebuah pasar memakai konvensi sebagai jalan pintas: nama yang cocok dengan polanya dipahami sebagai bagian kategori tanpa perlu ada yang menjelaskan. Jalan pintas itu bernilai ketika kategorinya asing, dan bernilai sangat sedikit ketika kategorinya padat.
Praktik merek dagang melihat konvensi dari sisi lain. Nama yang dibangun dari kosakata kategori itu sendiri berada di ujung deskriptif skala kekhasan. Slide lokakarya WIPO memberi Holiday Inn untuk hotel sebagai contoh merek deskriptif: nama yang menyebut kategori dan hampir tidak lebih. Merek deskriptif pada umumnya harus lebih dulu memperoleh makna sekunder sebelum bisa dilindungi. Saran Jenni Romaniuk tentang aset khas mengarah ke hal yang sama, yang ia sebut prinsip sederhana kontras.
Keputusannya adalah mengikuti konvensi, melenturkannya, atau melanggarnya, dan membuatnya dengan sengaja. Ikuti ketika pembeli belum mengenal kategori dan harus cepat menggolongkanmu. Langgar ketika rak penuh dengan akhiran yang sama. Kegagalan yang lazim adalah hanyut: tim mendaftar nama yang disukainya, dan baru kemudian melihat bahwa delapan dari sepuluh berakhir dengan dua huruf yang sama karena begitulah bunyi nama-nama di kategori itu. Hitung pola dalam set pesaing sebelum menilai selera.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Konvensi penamaan: Setiap kategori punya pola yang dipatuhi nama-namanya.
- Kekhasan: Kekhasan selalu relatif terhadap siapa yang sudah berdiri di sana.
- Ruang kosong: Wilayah yang belum diklaim dalam sebuah kategori: bagaimana ruang kosong dikenali dan mengapa ia tidak otomatis layak diambil.
Bacaan lanjutan
- Apa itu strategi merek? Mengapa dimulai dari nama: Strategi merek menentukan untuk siapa merek dibuat dan apa pembedanya. Mengapa nama datang lebih dulu, dan bagaimana desain serta nada bicara membuatnya dikenali.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu konvensi kategori dalam penamaan?
Konvensi kategori adalah pola penamaan yang khas satu sektor, seperti akhiran -ly di perangkat lunak atau bentukan Latin di farmasi. Ia menandakan keanggotaan kategori seketika, dan mengikutinya terlalu rapat membuat merek sulit dibedakan dari pesaing.
Apa bedanya konvensi kategori dengan konvensi penamaan?
Konvensi penamaan adalah pola apa pun yang berulang dalam cara nama dibangun. Konvensi kategori adalah pola milik satu sektor yang memberi tahu pembeli di mana sebuah merek berada. Yang pertama menggambarkan polanya, yang kedua dampaknya pada pasar tertentu.
Haruskah nama merek mengikuti konvensi kategori?
Tergantung pasarnya. Mengikuti konvensi membantu ketika pembeli belum mengenal kategori dan butuh sinyal cepat. Di kategori yang padat, ia mengaburkan merek. Aturan yang berguna: ikuti atau langgar konvensi dengan sengaja.
Bagaimana cara melanggar konvensi kategori dalam penamaan?
Hitung dulu pola dalam set pesaing, lalu pilih satu dimensi untuk diubah, seperti bunyi, struktur, atau nada, dan biarkan yang lain tetap dikenali. Melanggar semuanya sekaligus membuat pembeli tak bisa menempatkan merek itu.
Sumber
- [1]Trademark distinctiveness: workshop slides— WIPO
- [2]Building and employing distinctive brand assets— Admap, WARC