Konvensi penamaan

Dalam praktiknya

Konvensi bukan aturan yang harus dipatuhi. Ia adalah peta tempat semua orang lain berdiri. Mengikutinya membuat merek mudah dibaca sekaligus mudah dilupakan. Melanggarnya membuatnya mudah diingat sekaligus berisiko. Keduanya bisa benar, tetapi pilihannya harus diambil dengan sadar, dan itu menuntut kategorinya dibaca lebih dulu. Nama merek farmasi condong memakai X, Z, dan Y, seperti Xanax, Zoloft, atau Zyrtec, sedangkan nama perangkat lunak sering berakhiran -ly atau -ify. Untuk keputusan penamaan, daftar dulu konvensi kategorinya, lalu putuskan di mana nama itu menyesuaikan diri dan di mana ia melanggar.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

• Konvensi kategori: Mengapa setiap sektor menumbuhkan kebiasaan penamaan, apa yang disinyalkannya kepada pembeli, dan biaya mengikutinya tanpa memutuskan.
• Audit pesaing: Memetakan nama-nama yang sudah berdiri di sebuah kategori, dan mengapa tidak ada yang boleh dihasilkan sebelum itu selesai.
• Ruang kosong: Wilayah yang belum diklaim dalam sebuah kategori: bagaimana ruang kosong dikenali dan mengapa ia tidak otomatis layak diambil.