Nama deskriptif
Lihat juga: nama menjelaskan
Nama deskriptif menyatakan terus terang apa yang dikerjakan usahanya, seperti General Motors atau Bookings.com. Ia langsung dipahami tetapi sulit dilindungi sebagai merek dagang dan sulit dibedakan, karena pesaing bisa menggambarkan diri dengan cara yang sama.
Dalam praktiknya
Nama deskriptif membeli keterpahaman dan membayarnya dengan kekhasan. Ia bekerja ketika sebuah kategori masih baru dan tidak ada yang tahu benda itu apa, dan ia merugikan begitu kategorinya penuh dan setiap pesaing menggambarkan kegiatan yang sama. Posisi mereknya biasanya lemah: kantor pendaftaran enggan memberi hak eksklusif atas kata deskriptif biasa.
USPTO menempatkan istilah deskriptif di ujung lemah skalanya. Contohnya mencakup "Creamy" untuk yoghurt dan "Bed & breakfast registry" untuk layanan reservasi penginapan, yang sekadar menggambarkan barang atau jasanya dan hanya bisa didaftarkan dalam kasus terbatas, misalnya setelah pemakaian luas membangun kekhasan. Di luar itu ada istilah generik, yang sama sekali tidak bisa didaftarkan.
Dalam proyek penamaan, tarikan ke nama deskriptif paling kuat ketika tim di bawah tekanan waktu, karena ia tak butuh penjelasan dan lolos setiap rapat tinjauan. Biayanya datang belakangan, ketika pesaing mendaftarkan deskripsi yang nyaris sama dan kalian tak bisa saling menghentikan. Kalau kamu memilihnya, pilih dengan sadar, dan rencanakan membangun kekhasan lewat unsur kedua seperti batang ciptaan atau visual yang kuat. Hak merek dan entri register berada di luar pemeriksaan otomatis, jadi periksa sendiri apakah namanya bisa dilindungi.
Letaknya dalam proses
Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.
Konsep terkait
- Nama sugestif: Jalan tengah antara menjelaskan sebuah usaha dan menciptakan kata: apa yang dilakukan nama sugestif dengan baik dan di mana ia kehilangan pijakan.
- Nama abstrak: Nama abstrak paling mudah dipertahankan dan paling mahal untuk diisi makna.
- Kekhasan: Kekhasan selalu relatif terhadap siapa yang sudah berdiri di sana.
Pertanyaan yang sering diajukan
Apa itu nama deskriptif?
Nama deskriptif menyatakan terus terang apa yang dikerjakan atau ditawarkan sebuah usaha, seperti Creamy untuk yoghurt. Ia langsung dipahami, tetapi sulit dilindungi sebagai merek dagang dan sulit dibedakan dari pesaing.
Apakah nama deskriptif bisa didaftarkan sebagai merek dagang?
Hanya dalam kasus terbatas. USPTO menyatakan istilah deskriptif umumnya bisa didaftarkan setelah pemakaian luas membangun kekhasan, dan istilah generik tidak bisa didaftarkan. Apakah sebuah nama tertentu memenuhi syarat, kamu periksa sendiri di register pasarmu.
Apa saja contoh nama deskriptif?
USPTO memberi contoh "Creamy" untuk yoghurt, "Apple pie" untuk potpourri, dan "Bed & breakfast registry" untuk layanan reservasi penginapan. Dalam bisnis, General Motors dan Bookings.com bersifat deskriptif dalam strukturnya.
Kapan nama deskriptif menjadi pilihan yang baik?
Ketika kategorinya baru dan orang perlu tahu apa yang kamu kerjakan, dan ketika kecepatan dipahami lebih penting daripada memiliki kata itu. Pilihan ini lebih lemah di kategori padat, karena membuatmu tampak seperti semua orang.
Sumber
- [1]Strong trademarks— USPTO