Nama sugestif

Dalam praktiknya

Banyak nama merek kuat ada di sini. Nama itu menunjuk sesuatu yang benar tentang penawarannya, pembaca melengkapi pikirannya, dan merek tetap punya cukup ruang untuk berkembang kelak. Risikonya adalah hanyut ke klise: setiap kategori mengembangkan seperangkat kiasan sugestif, dan nama yang dibangun darinya akan terdengar seperti tiga pesaing yang sudah berdiri di sana.

USPTO memakai Coppertone untuk produk penyamakan kulit sebagai contoh merek sugestif: ia mengisyaratkan sifat barangnya tanpa menyatakannya. Pada skalanya, sugestif berada di atas deskriptif, itulah sebabnya nama seperti itu umumnya lebih mudah didaftarkan. Di mana garis antara sugestif dan deskriptif jatuh sering diperdebatkan, dan bagaimana nama tertentu digolongkan adalah sesuatu yang kamu periksa sendiri.

Dalam proyek penamaan, kegagalannya adalah nama yang menyugestikan terlalu sempit. Nama yang menunjuk satu fitur atau satu produk mengikat merek padanya, dan perusahaan tumbuh melampauinya. Kami menguji kandidat sugestif terhadap produk berikutnya, bukan hanya yang pertama, dan terhadap kiasan yang sudah ada di kategori. Jika lima pesaing sudah mengisyaratkan kecepatan, isyarat keenam tidak khas, sebaik apa pun dibangun.

Letaknya dalam proses

Studio memperlakukan ini sebagai bagian dari satu putaran, bukan sebagai layanan terpisah: kategorinya dibaca, arah kreatifnya dipilih dari apa yang ditemukan riset, kandidat dihasilkan dalam jumlah besar lalu dipangkas terhadap kriteria yang dituliskan lebih dulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk tahap-tahapnya sendiri.

Konsep terkait

• Nama deskriptif: Nama deskriptif menjelaskan dirinya seketika dan membela dirinya dengan buruk.
• Nama abstrak: Nama abstrak paling mudah dipertahankan dan paling mahal untuk diisi makna.
• Konvensi kategori: Mengapa setiap sektor menumbuhkan kebiasaan penamaan, apa yang disinyalkannya kepada pembeli, dan biaya mengikutinya tanpa memutuskan.