Kata adunan
Lihat juga: perkataan campuran, adunan kata
Kata adunan menggabungkan bahagian dua perkataan menjadi satu perkataan baharu, seperti Instagram daripada instant dan telegram, atau Pinterest daripada pin dan interest. Ia memampatkan dua idea menjadi perkataan yang sebelum ini tidak wujud.
Dalam amalan
Sambungan ialah segala-galanya. Adunan yang baik menyembunyikan sambungan supaya perkataan itu dibaca sebagai satu benda. Yang buruk membiarkan kedua-dua separuh kelihatan dan pembaca membuat pengiraan sendiri. Adunan juga cepat lapuk: kata adunan yang dibina daripada kosa kata satu ketika boleh mengikat jenama pada ketika itu. Microsoft menggabungkan microcomputer dan software dan kekal terbaca selama berdekad kerana sambungannya tidak kelihatan. Untuk keputusan penamaan, baca adunan itu dengan kuat: jika kedua-dua separuh masih boleh didengar berasingan, sambungannya kelihatan.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Nama majmuk: Nama majmuk ialah bentuk paling lazim dalam penamaan moden, dan itulah masalahnya.
- Neologisme: Apa itu neologisme, bagaimana ia dibina daripada corak bahasa sebenar, dan mengapa kaedah binaannya menentukan sama ada ia mengena.
- Morfologi: Bagaimana nama ciptaan dipasang daripada bahagian perkataan yang bermakna, dan mengapa binaannya menentukan sama ada ia terasa tulen.
Soalan lazim
Apakah itu kata adunan?
Kata adunan ialah perkataan yang dibentuk dengan menggabungkan bahagian dua perkataan menjadi satu perkataan baharu yang menggabungkan maknanya. Brunch datang daripada breakfast dan lunch, dan smog daripada smoke dan fog.
Apakah maksud portmanteau dan apakah contohnya dalam penjenamaan?
Portmanteau asalnya bermaksud beg pakaian perjalanan dengan dua petak. Kini ia bermaksud kata adunan, dan dalam bahasa Inggeris jamaknya portmanteaus atau portmanteaux. Dalam penjenamaan, Instagram (instant dan telegram) ialah contoh yang terkenal.
Adakah kata adunan nama yang baik untuk syarikat?
Boleh: kata adunan memampatkan dua idea menjadi perkataan yang sebelum ini tidak wujud dan mudah dijadikan cap dagangan. Ia hanya berkesan jika sambungannya tersembunyi. Sambungan yang kelihatan menyuruh pembaca membuat pengiraan sendiri.
Sumber rujukan
- [1]Portmanteau word (Britannica)— Encyclopaedia Britannica
- [2]Portmanteau (Merriam-Webster)— Merriam-Webster