Glosari

Perbendaharaan kata penamaan

Istilah yang muncul dalam sesebuah projek penamaan, ditakrifkan sebagaimana studio menggunakannya, berserta timbang tara yang dibawa setiap satunya dan bukan sebaris takrifan kamus.

A

Audit pesaing: Audit pesaing memetakan nama yang sudah wujud dalam sesebuah kategori: siapa yang berada di situ, corak apa yang mereka ikuti, dan wilayah mana yang sudah diduduki. Inilah penyelidikan yang dijalankan sesuatu proses penamaan sebelum menjana apa-apa.

D

Domain padanan tepat: Domain padanan tepat ialah alamat web yang sepadan dengan tepat dengan nama jenama, seperti namajenama.com. Itulah alamat yang ditaip orang secara naluri, dan itulah sebabnya ketersediaannya mempengaruhi keputusan penamaan.

F

Fonetik: Fonetik ialah kajian bunyi pertuturan. Dalam penamaan, ia menentukan sama ada nama mudah disebut, bertahan apabila diucapkan melalui telefon, dan kekal utuh merentas loghat pasaran sasarannya.
Fonoestetika: Fonoestetika berkaitan kualiti bunyi yang dirasai, mengapa gabungan tertentu dibaca sebagai lembut, pantas, premium atau teknikal sebelum sebarang makna dilekatkan. Ia menjelaskan sebahagian sebab dua nama dengan makna serupa boleh terasa sama sekali berbeza.

H

Hala tuju kreatif: Hala tuju kreatif ialah arah yang dipilih dengan sengaja untuk menjana nama: sesuatu tema, metafora, mekanisme bahasa atau sudut strategik. Bekerja daripada hala tuju bernama menghasilkan calon yang boleh dibandingkan, dan bukan satu timbunan tanpa arah.

J

Jenama bersandar: Jenama bersandar mempunyai identitinya sendiri sambil kelihatan membawa induknya sebagai penjamin, seperti Polo by Ralph Lauren atau Courtyard by Marriott. Jenama produknya boleh menyapa khalayaknya sendiri sambil meminjam kredibiliti daripada induknya.
Jenama tunggal: Jenama tunggal meletakkan satu jenama induk pada segalanya, dengan produk dibezakan oleh penerang dan bukan nama tersendiri: Google Maps, Google Drive, Google Docs. Pelaburan pemasaran bertimbun, dan kerosakan reputasi merebak ke seluruh rangkaian.

K

Kata adunan: Kata adunan menggabungkan bahagian dua perkataan menjadi satu perkataan baharu, seperti Instagram daripada instant dan telegram, atau Pinterest daripada pin dan interest. Ia memampatkan dua idea menjadi perkataan yang sebelum ini tidak wujud.
Kawan palsu: Kawan palsu ialah perkataan yang kelihatan atau kedengaran seperti perkataan dalam bahasa lain tetapi bermaksud sesuatu yang berbeza. Dalam penamaan ia punca lazim kegagalan yang memalukan, kerana persamaannya menjadikan masalah itu tidak kelihatan oleh pasukan.
Kebolehejaan: Kebolehejaan ialah sama ada seseorang boleh menulis nama dengan betul selepas mendengarnya sekali. Ia menentukan sama ada jenama boleh ditemui melalui carian atau ditaip dalam pelayar tanpa dilihat terlebih dahulu.
Kebolehsebutan: Kebolehsebutan ialah sejauh mana nama boleh disebut dengan betul pada pandangan pertama oleh penutur sesuatu bahasa. Nama yang orang tidak pasti cara menyebutnya dielakkan dalam pertuturan, dan itu menyekat penyebaran dari mulut ke mulut.
Kedudukan jenama: Kedudukan jenama ialah tempat yang sengaja diduduki jenama dalam fikiran khalayaknya berbanding alternatif: untuk siapa ia, apa yang digantikannya dan mengapa ia pilihan yang lebih baik. Ia input yang menjadi asas proses penamaan.
Keunikan: Keunikan ialah darjah sesuatu nama menonjol daripada yang lain dalam kategorinya serta boleh dikenali dan dikaitkan dengan betul. Ia diukur terhadap himpunan pesaing dan bukan secara terasing, dan ia sifat yang paling langsung terikat dengan kekuatan cap dagangan.
Konotasi: Konotasi ialah himpunan perkaitan yang dibawa sesuatu perkataan di luar makna harfiahnya: registernya, kemesraannya, zamannya dan kelas sosialnya. Dua nama boleh menandakan perkara yang sama dan mengonotasikan jenama yang sama sekali berbeza.
Konvensi kategori: Konvensi kategori ialah corak penamaan khusus kepada satu sektor, seperti akhiran -ly dalam perisian atau bentukan Latin dalam farmaseutikal. Konvensi menyiratkan keahlian kategori serta-merta, dan mengikutinya terlalu rapat menjadikan sesebuah jenama tidak dapat dibezakan daripada pesaingnya.
Konvensi penamaan: Konvensi penamaan ialah set corak yang sudah diikuti oleh sesuatu kategori atau portfolio: bunyi, panjang, akhiran dan struktur. Membaca konvensi pasaran memberitahu pasukan penamaan apa yang akan terasa asli dan apa yang akan terasa asing.

M

Morfologi: Morfologi ialah kajian tentang cara perkataan dibina daripada bahagian yang bermakna. Dalam penamaan, ia ialah kotak alat untuk membina perkataan ciptaan yang terasa seperti bahasa sebenar dan bukan huruf rawak.

N

Nama abstrak: Nama abstrak tiada kaitan semula jadi dengan tawarannya, seperti Apple untuk komputer atau Kodak untuk filem. Ia amat tersendiri dan mudah dilindungi, tetapi bermula kosong dan menuntut pelaburan pemasaran sebelum ia bermakna apa-apa.
Nama akronim: Nama akronim dibina daripada huruf awal sesuatu rangkai kata yang lebih panjang, seperti IBM atau BMW. Akronim padat dan neutral, tetapi sukar dijadikan berkesan dan jarang bermakna apa-apa kepada orang yang menemuinya buat kali pertama.
Nama ciptaan: Nama ciptaan ialah perkataan yang direka untuk jenama itu dan bukan milik mana-mana bahasa sedia ada, seperti Xerox, Verizon atau Häagen-Dazs. Perkataan ciptaan paling mudah didaftarkan sebagai cap dagangan dan paling mudah diamankan sebagai domain, dengan kos bahawa ia perlu diajar.
Nama deskriptif: Nama deskriptif menyatakan secara terus terang apa yang dilakukan perniagaan itu, seperti General Motors atau Bookings.com. Ia difahami serta-merta tetapi sukar dilindungi sebagai cap dagangan dan sukar dibezakan, kerana pesaing boleh memerihalkan diri mereka dengan cara yang sama.
Nama eponim: Nama eponim menggunakan nama seseorang, biasanya pengasasnya, seperti Ford atau Dyson. Ia membawa keaslian dan cerita terbina, tetapi mengikat jenama itu kepada seorang individu dan merumitkan penjualan atau penggantian di kemudian hari.
Nama majmuk: Nama majmuk mencantumkan dua perkataan penuh menjadi satu, seperti Facebook, PayPal atau Netflix. Nama majmuk mudah difahami dan mudah dieja, yang menjadikannya pilihan lazim dan selalunya sesak.
Nama sugestif: Nama sugestif mengisyaratkan faedah atau kualiti tanpa menyatakannya secara terang, seperti Salesforce atau Airbnb. Ia membawa makna sambil memberi ruang kepada jenama untuk berkembang, dan lebih mudah dilindungi daripada nama yang semata-mata deskriptif.
Neologisme: Neologisme ialah perkataan yang baru dicipta. Dalam penamaan jenama, ia menerangkan nama yang dibina daripada morfem ciptaan atau gabungan semula dan bukan perkataan kamus sedia ada, yang memberinya kedudukan cap dagangan yang jelas dan tiada kaitan terdahulu.

P

Pelepasan cap dagangan: Pelepasan cap dagangan ialah carian penuh daftar dan hak terdahulu untuk sesuatu nama, yang menentukan sama ada sesuatu cap boleh didaftar dan digunakan dalam kelas dan wilayah tertentu. Ia proses manual, dan pemilik nama bertanggungjawab ke atasnya.
Pembezaan: Pembezaan ialah hujah strategik tentang mengapa sesebuah jenama berbeza secara bermakna daripada alternatifnya. Dalam penamaan ia membekalkan sudut yang perlu diungkapkan sesuatu nama, dan memisahkan nama yang sekadar kedengaran berbeza daripada nama yang bermaksud sesuatu yang berbeza.
Penamaan jenama: Penamaan jenama ialah proses berstruktur untuk mencipta dan memilih nama bagi sesebuah syarikat, produk atau perkhidmatan. Ia merangkumi strategi, penjanaan calon, penapisan bahasa dan budaya, serta pengesahan, dan berbeza daripada sumbang saran kerana setiap calon dinilai terhadap kriteria bertulis sebelum sebarang keputusan dibuat.
Penapisan bahasa: Penapisan bahasa menguji calon nama merentas bahasa setiap pasaran sasaran untuk makna yang tidak disengajakan, bacaan yang menyinggung, sebutan yang janggal dan masalah ejaan. Ia penapis yang dikenakan sebelum senarai pendek, bukan semakan selepas keputusan dibuat.
Penapisan budaya: Penapisan budaya menguji sama ada sesuatu nama membawa perkaitan pantang, keagamaan, politik atau sejarah di pasaran sasarannya. Ia melangkaui terjemahan: sesuatu perkataan boleh tidak berbahaya dari segi bahasa dan tetap tidak boleh digunakan dari segi budaya.
Penapisan cap dagangan: Penapisan cap dagangan ialah pandangan awal untuk cap berdaftar yang jelas bercanggah, digunakan untuk menggugurkan calon yang tiada harapan sebelum sesuatu nama menjadi serius. Anda boleh melakukannya sendiri dalam daftar awam. Keputusan bersih ialah penapis pertama, bukan bukti bahawa nama itu bebas didaftar atau digunakan.
Pengelasan Nice: Pengelasan Nice ialah sistem antarabangsa 45 kelas yang digunakan untuk mengkategorikan barangan dan perkhidmatan dalam permohonan cap dagangan. Hak diberi mengikut kelas, jadi perkataan yang sama boleh didaftarkan oleh pemilik berbeza dalam kelas yang tidak berkaitan.
Pengesahan persona: Pengesahan persona menguji calon nama dengan membiarkan persona yang dibina sepenuhnya bertindak balas dalam watak, mendedahkan bagaimana nama diterima oleh khalayak tertentu dan bukan bagaimana ia dibaca oleh pasukan yang mencipta.
Penjanaan nama: Penjanaan nama ialah peringkat di mana calon dihasilkan mengikut hala tuju kreatif yang dipilih. Jumlah itu penting kerana ia memungkinkan penyingkiran sebenar: senarai pendek daripada dua puluh calon hanyalah senarai yang paling kurang teruk.
Penjenamaan semula: Penjenamaan semula ialah perubahan sengaja identiti sesuatu jenama, yang boleh merangkumi nama, sistem visual, kedudukan atau ketiga-tiganya. Menukar nama membawa risiko lebih tinggi daripada sistem visual, kerana pengiktirafan yang dibina bertahun-tahun sengaja dilepaskan.
Persona: Persona ialah gambaran khusus dan meyakinkan tentang pelanggan sasaran, dibina daripada penyelidikan dan bukan andaian. Dalam penamaan, persona ialah apa yang diuji oleh calon, menggantikan pertimbangan abstrak dengan reaksi daripada sudut pandangan tertentu.
Pertukaran nama: Pertukaran nama ialah menggantikan nama jenama yang sedia ada, lazimnya selepas penggabungan, perubahan hala tuju, konflik undang-undang atau pengembangan antarabangsa. Ia menuntut kes yang lebih kukuh daripada penamaan awal, kerana ada pengiktirafan yang boleh hilang selain yang boleh diperoleh.
Pusat belian: Pusat belian ialah kumpulan orang yang terlibat dalam sesuatu belian perniagaan: pengguna, pemberi pengaruh, penjaga pintu, pembuat keputusan dan pemegang belanjawan. Dalam penamaan B2B ia menggantikan persona tunggal, kerana namanya perlu berfungsi untuk beberapa peranan serentak.

R

Rampasan domain: Rampasan domain ialah pendaftaran domain yang sepadan dengan jenama orang lain untuk dijual semula atau dieksploitasi trafiknya. Di tempat cap dagangan sudah wujud, prosedur pertikaian seperti UDRP boleh mengembalikan domain itu.
Resipi kreatif: Resipi kreatif ialah teknik boleh ulang untuk membina calon: mekanisme tertentu seperti mengadun dua morfem, meminjam daripada bidang bersebelahan, atau menyongsangkan sesuatu konvensi kategori. Resipi menjadikan kerja kreatif sesuatu yang boleh dijalankan dengan sengaja dan disemak.
Risiko kekeliruan: Risiko kekeliruan ialah ujian undang-undang untuk menilai sama ada pengguna mungkin tersilap menganggap satu cap sebagai cap yang lain, dinilai daripada persamaan capnya serta barangan atau perkhidmatannya. Itulah sebabnya sesuatu nama tidak perlu serupa dengan cap terdahulu untuk dihalang.
Ruang kosong: Ruang kosong ialah wilayah dalam sesuatu kategori yang tidak diduduki oleh mana-mana pesaing buat masa ini: nada, mekanisme atau set perkaitan yang belum dituntut sesiapa. Menemuinya ialah ganjaran strategik audit pesaing.
Rumah jenama: Rumah jenama mengekalkan syarikat induk tidak kelihatan di sebalik jenama yang bebas, seperti Procter & Gamble dengan Ariel, Pampers dan Gillette. Setiap jenama boleh menyasarkan khalayak tersendiri, dan kegagalan satu jenama tidak mencemari yang lain.

S

Semantik: Semantik berkaitan makna harfiah perkataan. Dalam penamaan, ia meliputi apa yang ditunjukkan oleh calon dalam setiap bahasa sasaran, berbeza daripada perkaitan yang dibawanya, dan merupakan lapisan pertama yang disemak oleh mana-mana proses penapisan.
Senarai panjang: Senarai panjang ialah keseluruhan himpunan calon yang dijana sebelum penapisan. Ia wujud untuk dipangkas dan bukan untuk diserahkan: tujuannya memberi peringkat penyingkiran bahan yang cukup untuk bermakna.
Senarai pendek: Senarai pendek ialah set kecil calon yang lulus setiap peringkat penapisan, dibentangkan bersama bukti di sebalik setiap satu. Panjangnya kekangan yang disengajakan: senarai pendek yang cukup panjang untuk mengelak keputusan bukanlah senarai pendek.
Seni bina jenama: Seni bina jenama menerangkan bagaimana jenama dalam sesebuah portfolio disusun dan berapa banyak jenama induk yang dibawa setiap satunya. Tiga model lazimnya ialah jenama tunggal, rumah jenama, dan struktur bersandar di antara kedua-duanya.
Seni bina penamaan: Seni bina penamaan ialah sistem yang mengawal hubungan nama antara satu sama lain dalam portfolio: produk mana membawa jenama induk, mana yang berdiri sendiri, dan bagaimana entri baharu dinamakan secara konsisten apabila rangkaian membesar.
Strategi domain: Strategi domain ialah rancangan tentang alamat web mana yang akan dimiliki dan digunakan sesebuah jenama: domain utama, pendaftaran pertahanan, dan sandaran yang digunakan apabila padanan tepatnya tidak tersedia. Ia berjalan seiring dengan penamaan dan bukan selepasnya.
Strategi jenama: Strategi jenama ialah keputusan bertulis tentang siapa yang dilayani sesebuah jenama, apa yang diperjuangkannya, dan bagaimana ia berbeza daripada alternatifnya. Ia mendahului penamaan dan kerja identiti, dan membekalkan kriteria untuk menilai kerja kreatif.
Subjenama: Subjenama berada di bawah jenama induk dengan nama sendiri, mengubah atau melanjutkan apa yang diwakili induknya: contohnya iPhone di bawah Apple. Ia meminjam kredibiliti induk sambil menyasarkan khalayak atau kegunaan yang lebih sempit.

T

Taklimat kreatif: Taklimat kreatif ialah arahan bertulis yang menetapkan masalah, khalayak, kekangan dan kriteria kejayaan bagi sesebuah pasukan kreatif. Mutunya ialah siling bagi mutu segala yang dihasilkan terhadapnya.
Taklimat penamaan: Taklimat penamaan ialah taklimat kreatif khusus untuk projek penamaan. Ia mencatat kedudukan strategik, khalayak, pasaran dan bahasa yang mesti dilalui nama itu, seni bina tempat ia berada, dan kriteria yang akan menilai setiap calon.
Transliterasi: Transliterasi ialah penulisan sesuatu nama dalam sistem tulisan lain. Bagi jenama yang memasuki pasaran berskrip berbeza, ia keputusan penamaan tersendiri, kerana bentuk yang ditransliterasi membawa bunyi dan makna sendiri.