Penamaan jenama

Dalam amalan

Pasukan yang bermula dengan menyenaraikan kegemaran akan berakhir dengan berbalah tentang citarasa. Pasukan yang bermula dengan menulis apa yang perlu dicapai oleh nama itu akan berakhir dengan berbalah tentang bukti, yang merupakan perbalahan yang jauh lebih singkat. Kriteria didahulukan: kategori yang dimasuki, khalayak yang disapa, pasaran yang perlu dilalui, dan konvensyen yang patut diikuti atau sengaja dilanggar.

Nama lazimnya disusun mengikut betapa langsung ia menerangkan tawarannya, dan amalan cap dagangan menggunakan skala yang serupa: ciptaan rekaan seperti Kodak dan Xerox, perkataan sewenang-wenang seperti Apple untuk komputer, nama sugestif seperti Coppertone, nama deskriptif seperti Holiday Inn, dan istilah generik di bahagian bawah. Makin ke atas, makin mudah nama itu dilindungi dan makin banyak usaha diperlukan untuk mengajarnya. Makin ke bawah, makin ia menerangkan dirinya dan makin sukar untuk dimiliki.

Dalam projek, skala ini ialah pilihan yang dibuat awal, bukan hukuman di hujung. Kegagalan lazim ialah senarai panjang yang kesemuanya berada dalam satu jalur, kerana di situlah nama dalam kategori itu berada, diikuti pasukan yang jatuh hati pada satu calon yang menerangkan dirinya sebelum sesiapa bertanya sama ada ia boleh dimiliki. Menulis jalur mana yang patut menjadi asal nama itu, dan sebabnya, menukar perbualan itu menjadi satu keputusan.

Di mana ia terletak dalam proses

Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.

Konsep berkaitan

• Taklimat penamaan: Apa yang tergolong dalam sesuatu taklimat penamaan, dan mengapa pasaran serta bahasanya perlu dinamakan sebelum penjanaan bermula.
• Konvensi penamaan: Setiap kategori mempunyai corak yang dipatuhi namanya.
• Senarai pendek: Apa yang memisahkan senarai pendek daripada senarai panjang: bukan panjangnya, tetapi bukti yang melekat pada setiap yang terselamat.

Bacaan lanjut

• Apa itu strategi jenama? Mengapa ia bermula dengan nama: Strategi jenama ialah keputusan tentang untuk siapa jenama itu dan apa yang membezakannya. Mengapa nama didahulukan, dan bagaimana reka bentuk dan nada menjadikannya dikenali.
• Penjanaan nama perniagaan lebih daripada sekadar nama: Nama perniagaan mesti lulus semakan budaya, bahasa dan persaingan sebelum citarasa mengundi. Apa semakan itu, dan apa yang disingkirkan oleh setiap satu.