Penjanaan nama

Dalam amalan

Menjana beberapa ratus calon bukan bergaya semata-mata. Penyingkiran memerlukan sesuatu untuk disingkirkan: jika hanya dua puluh wujud, yang terselamat ialah apa yang paling kurang dibantah dan bukan apa yang benar-benar kuat.

Profil Fortune tentang penamaan Accenture menyatakan penama itu menyemak ribuan nama asal dan yang dihantar, dengan nama pemenang mula-mula dicadangkan oleh seorang pekerja, dan mengalahkan 50 calon seterusnya dalam undian rakan kongsi kanan dengan kira-kira dua berbanding satu. Artikel yang sama menerangkan corong biasa penama itu: lebih 1,000 nama dibangunkan, 100 hingga 150 dibawa ke penapisan cap dagangan, sekurang-kurangnya 50 nama berisiko rendah tinggal, dan tiga hingga lima calon akhir dipilih oleh klien. Angka itu hanya catatan seorang pengamal, bukan piawaian, tetapi bentuknya yang penting: luas dahulu, kemudian pemangkasan tegas.

Dalam projek penamaan, kegagalannya ialah peringkat penjanaan yang terlalu sempit atau terlalu seragam. Dua puluh calon yang dibina daripada satu idea sama-sama lulus penapisan atau sama-sama gugur, dan selebihnya hanya soal citarasa. Janalah merentas beberapa resipi kreatif dan hala tuju, simpan hasilnya sebagai senarai panjang yang tidak pernah ditunjukkan sebagai keputusan, dan biarkan pemangkasan menghasilkan senarai pendek.

Di mana ia terletak dalam proses

Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.

Konsep berkaitan

• Senarai panjang: Dokumen kerja yang tidak sepatutnya diserahkan kepada sesiapa: untuk apa senarai panjang wujud dan mengapa menerimanya bermakna kerja belum selesai.
• Senarai pendek: Apa yang memisahkan senarai pendek daripada senarai panjang: bukan panjangnya, tetapi bukti yang melekat pada setiap yang terselamat.
• Resipi kreatif: Teknik terbina di sebalik penjanaan nama: apa itu resipi dan mengapa memilihnya merupakan sebahagian besar krafnya.

Bacaan lanjut

• Penjanaan nama perniagaan lebih daripada sekadar nama: Nama perniagaan mesti lulus semakan budaya, bahasa dan persaingan sebelum citarasa mengundi. Apa semakan itu, dan apa yang disingkirkan oleh setiap satu.