Subjenama
Lihat juga: jenama produk
Subjenama berada di bawah jenama induk dengan nama sendiri, mengubah atau melanjutkan apa yang diwakili induknya: contohnya iPhone di bawah Apple. Ia meminjam kredibiliti induk sambil menyasarkan khalayak atau kegunaan yang lebih sempit.
Dalam amalan
Ujiannya ialah sama ada perkara itu mempunyai khalayak, cerita atau jangka hayat sendiri. Ciri tidak memerlukan subjenama. Barisan produk dengan pembelinya sendiri biasanya memerlukannya. Mencipta subjenama terlalu bebas memecahkan perhatian dan senyap-senyap menambah kerja cap dagangan.
Lexus ialah rujukan berguna bagi produk yang layak mendapat nama sendiri. Catatan tentang asal-usulnya menyatakan lembaga Toyota pada mulanya bercadang melancarkan kereta mewah itu sebagai Toyota, dan ia dipasarkan pada 1989 dengan nama baharu supaya kereta itu boleh bercakap kepada khalayak yang berbeza daripada induknya. Itu keputusan tentang hierarki, dibuat sebelum sebarang nama dipilih.
Dalam projek penamaan, soalan itu ditanya bagi setiap produk, awal, dan mudah dijawab terlalu murah hati. Yang menjadi masalah ialah pasukan mahukan nama kerana nama terasa seperti kemajuan, dan tiada siapa menyemak tiga ujian: khalayak, cerita, jangka hayat. Hasilnya ialah satu ciri dengan satu nama dalam antara muka, nama lain dalam dokumentasi dan nama ketiga dalam bahan jualan. Menulis ujian itu sebagai seni bina penamaan menjawab soalan itu sekali sahaja dan bukan pada setiap pelancaran. Lebih lanjut dalam Hierarki jenama: jenama tunggal atau rumah jenama?.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Seni bina jenama: Jenama tunggal, rumah jenama, atau sesuatu di antaranya: bagaimana struktur portfolio menentukan apa yang boleh dilakukan nama baharu.
- Seni bina penamaan: Peraturan yang mengekalkan portfolio yang membesar tetap terbaca dan bukan menimbun nama yang bergaduh sesama sendiri.
- Jenama bersandar: Kedudukan tengah dalam seni bina jenama: bagaimana sokongan membolehkan nama baharu meminjam kepercayaan tanpa mewarisi kekangannya.
Bacaan lanjut
- Hierarki jenama: jenama tunggal atau rumah jenama?: Cara menyusun jenama dalam syarikat: jenama tunggal, rumah jenama, jenama bersandar dan subjenama, dengan contoh sebenar dan apa yang diminta daripada nama baharu.
Soalan lazim
Apakah itu subjenama?
Subjenama berada di bawah jenama induk dengan nama sendiri dan menyesuaikan apa yang diwakili induknya, seperti iPhone di bawah Apple. Ia meminjam kredibiliti induk sambil menyasarkan khalayak atau kegunaan yang lebih sempit.
Bilakah produk layak mendapat subjenama sendiri?
Apabila ia mempunyai khalayak sendiri, cerita sendiri atau jangka hayat sendiri. Ciri yang berkongsi pembeli dan cerita dengan produk utama memerlukan deskriptor, bukan nama.
Apakah beza antara subjenama dan jenama yang disokong?
Subjenama lebih rapat terikat pada jenama induk dan sebahagiannya ditakrifkan olehnya. Jenama yang disokong mempunyai identiti sendiri dan membawa induk secara kelihatan sebagai penjamin, jadi pada dasarnya ia boleh berdiri tanpanya.
Apakah risiko terlalu banyak subjenama?
Perhatian berpecah, setiap nama perlu diterangkan, dan kerja cap dagangan bertambah dengan setiap satu. Syarikat biasanya sampai ke situ secara tidak sengaja, satu keputusan penamaan yang munasabah pada satu masa.
Sumber rujukan
- [1]Brand architecture spectrum— WARC
- [2]Lexus— Wikipedia