Kunstwort

Siehe auch: erfundener Name, Neologismus

Ein Kunstwort ist ein für die Marke erfundenes Wort, das keiner bestehenden Sprache angehört, etwa Xerox oder Verizon. Erfundene Wörter lassen sich am leichtesten als Marke eintragen und als Domain sichern, zum Preis, dass sie erklärt werden müssen.

In der Praxis

Kunstwörter zu bilden ist Handwerk, kein Zufallsgenerator. Gute erfundene Namen borgen die Klangformen echter Sprache, damit sie auf den ersten Blick aussprechbar wirken, und vermeiden unglückliche Lesarten in den Zielmärkten. Ein Kunstwort, das nach einmaligem Hören niemand schreiben kann, hat zu viel eingetauscht.

Kodak ist der Lehrbuchfall. George Eastman mochte den Buchstaben K, nannte ihn „a strong, incisive sort of letter“ und baute den Namen mit seiner Mutter aus einem Anagramm-Set. Er wollte etwas Kurzes, leicht Sagbares und anders als jeder andere Name, und er ließ ihn 1888 als Marke schützen. Eine Anzeige des Unternehmens von 1920 nannte ihn „simply invented“. Das USPTO stellt erfundene Wörter wie Exxon und Pepsi an die Spitze seiner Skala, als „fanciful“, weil sie nur im Bezug auf die Waren etwas bedeuten.

Im Namensprojekt ist das Risiko, dass der rechtlich stärkste Name der schwerste Start ist. Ein Kunstwort trägt keine Bedeutung, also muss das Budget sie liefern, und ein Kandidat, der auf dem Bildschirm gut aussieht, kann den Radiotest nicht bestehen oder in einer Sprache etwas Unschönes bedeuten, die niemand geprüft hat. Wir schicken Kunstwörter zuerst durch Schreib-, Klang- und Bedeutungsprüfungen in den Zielmärkten, und wir sagen offen, dass die rechtliche Stärke mit Erklärungsaufwand bezahlt wird.

Wo das im Prozess steht

Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.

Häufige Fragen

Was ist ein Kunstwort?

Ein Kunstwort ist ein für eine Marke erfundenes Wort, das keiner bestehenden Sprache angehört, etwa Kodak oder Xerox. Es lässt sich am leichtesten eintragen und als Domain sichern, trägt aber keine Bedeutung, bis die Marke eine lehrt.

Was ist ein Beispiel für ein Kunstwort als Markenname?

Kodak ist ein dokumentiertes: George Eastman erfand das Wort in den 1880er Jahren und ließ es 1888 als Marke schützen. Exxon und Pepsi nennt das USPTO als Beispiele für erfundene, sogenannte fanciful Marken.

Was ist der Unterschied zwischen Kunstwort und abstraktem Namen?

Ein Kunstwort ist ein neu erfundenes Wort, etwa Kodak. Ein abstrakter Name ist ein bestehendes Wort ohne Bezug zum Produkt, etwa Apple für Computer. Beide sind eigenständig, doch ein Kunstwort hat zu Beginn gar keine Bedeutung.

Ist ein Kunstwort leichter als Marke einzutragen?

In der Regel ja. Das USPTO stuft erfundene Wörter als stärkste Art von Marke ein, weil sie außerhalb der gekennzeichneten Waren nichts bedeuten. Die Prüfung auf ähnliche Klänge und Schreibweisen bleibt nötig, und du machst sie selbst, weil Registereinträge außerhalb der automatischen Prüfungen liegen.

Quellen

[1]Strong trademarks— USPTO
[2]Kodak— Wikipedia