Akronym
Siehe auch: Initialwort, Abkürzung
Ein Akronym besteht aus den Anfangsbuchstaben einer längeren Bezeichnung, etwa IBM oder BMW. Akronyme sind kompakt und neutral, aber schwer einprägsam zu machen und bedeuten jemandem, der ihnen zum ersten Mal begegnet, selten etwas.
In der Praxis
Die meisten bekannten Akronyme wurden nicht als Akronyme gewählt. Sie sind Abkürzungen, die der Markt einem längeren beschreibenden Namen über Jahrzehnte auferlegt hat. Mit einem zu beginnen überspringt den Teil, in dem die Zielgruppe einen Grund zum Abkürzen hatte. In einem vollen Markt ist ein Akronym nahezu unsichtbar.
IBM und BMW zeigen beide das Muster. IBM begann als Computing-Tabulating-Recording Company und wurde 1924 nach der internationalen Expansion in International Business Machines umbenannt; die Initialen folgten. BMW steht für Bayerische Motoren Werke, den Namen, den das Unternehmen 1917 annahm, und die Buchstaben wurden in über hundert Jahren Nutzung zur Marke. In beiden Fällen kam der lange Name zuerst und die Initialen wurden verdient.
Im Namensprojekt hat ein neues Unternehmen, das Initialen wählt, nichts dahinter. Niemand kann sagen, wofür sie stehen, sie sind leicht mit anderen Initialen zu verwechseln, und die Marken- und Domainlage bei drei oder vier Buchstaben ist dicht besetzt. Wer trotzdem eines will, sollte die lange Form im Gebrauch halten und fragen, wer sie den ersten tausend Kunden ausbuchstabiert. Dreibuchstabige Marken solltest du selbst in den Registern prüfen, weil Beinahe-Treffer häufig sind.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Beschreibender Name: Beschreibende Namen erklären sich sofort und verteidigen sich schlecht.
- Eigenständigkeit: Eigenständigkeit ist immer relativ zu dem, wer bereits dort steht.
- Aussprechbarkeit: Ein Name, bei dem Menschen unsicher sind, wird nicht ausgesprochen.
Häufige Fragen
Was ist ein Akronym?
Ein Akronym ist ein Wort aus den Anfangsbuchstaben einer längeren Bezeichnung, etwa NASA, das als Wort gesprochen wird. Markennamen aus Initialen wie IBM sind streng genommen Initialwörter, weil man sie Buchstabe für Buchstabe spricht, im Alltag heißen aber beide Akronyme.
Was sind Beispiele für Akronyme als Markennamen?
IBM steht für International Business Machines und entstand 1924 durch Umbenennung der Computing-Tabulating-Recording Company. BMW steht für Bayerische Motoren Werke. Beide begannen als lange beschreibende Namen, die der Markt kürzte.
Was ist der Unterschied zwischen Akronym und Initialwort?
Ein Akronym wird als Wort gesprochen, etwa NASA. Ein Initialwort wird buchstabiert, etwa IBM. Im Branding werden beide für Namen aus Anfangsbuchstaben gebraucht.
Ist ein Akronym ein guter Firmenname?
Selten als erste Wahl. Initialen sind kompakt, sagen Neulingen aber nichts und sind schwer zu differenzieren. Sie funktionieren, wenn ein längerer Name schon bekannt ist, wie bei IBM und BMW, und weniger gut für ein Unternehmen am Anfang.
Quellen
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group