Falscher Freund
Siehe auch: faux ami
Ein falscher Freund ist ein Wort, das einem Wort einer anderen Sprache ähnelt, aber etwas anderes bedeutet. Im Naming sind sie eine häufige Quelle peinlicher Fehlschläge, weil die Ähnlichkeit das Problem für das Team unsichtbar macht.
In der Praxis
Falsche Freunde sind gerade deshalb gefährlich, weil sie sich geprüft anfühlen. Die Ähnlichkeit erzeugt Sicherheit, und Sicherheit hält jeden davon ab nachzuschlagen. Deshalb wird systematisch geprüft und nicht gefragt, ob jemand im Team ein Problem sieht. Eine Marke namens Gift liest sich im Englischen als Geschenk und im Deutschen als Giftstoff. Für die Namensentscheidung heißt das: Verlasse dich nicht auf jemanden im Team, der die andere Sprache zu kennen glaubt, sondern schlage jeden Finalisten in jeder Zielsprache nach.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Sprachprüfung: Wie Namenskandidaten sprachübergreifend auf ungewollte Bedeutungen geprüft werden: und warum das vor der Entscheidung passiert.
- Semantik: Die wörtliche Bedeutungsschicht: was die semantische Prüfung abdeckt und wo sie aufhört zu genügen.
- Kulturprüfung: Übersetzung ist nicht die ganze Prüfung.
Häufige Fragen
Was ist ein falscher Freund?
Ein falscher Freund ist ein Wort, das einem Wort einer anderen Sprache ähnelt, aber etwas anderes bedeutet. Deutsch Gift ist das, was Englisch poison heißt, englisch gift dagegen ein Geschenk.
Was bedeutet falscher Freund, und was sind falsche Freunde?
Falsche Freunde, auch faux amis genannt, sind Wortpaare aus zwei Sprachen, die sich in der Form ähneln, aber verschieden bedeuten. Sie sind eine klassische Quelle für Übersetzungsfehler.
Warum sind falsche Freunde für Markennamen wichtig?
Die Ähnlichkeit macht das Problem für das Team unsichtbar, ein vertraut wirkendes Wort fühlt sich geprüft an. Ein Name, der in einem Zielmarkt ein falscher Freund ist, kann Ungewolltes bedeuten, also muss jede Sprache einzeln geprüft werden.
Quellen
- [1]Falscher Freund (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]False friend (Wikipedia)— Wikipedia