Semantik

Siehe auch: Wortbedeutung

Semantik betrifft die wörtliche Bedeutung von Wörtern. Im Naming umfasst sie, was ein Kandidat in jeder Zielsprache bezeichnet, getrennt von den Assoziationen, die er trägt, und sie ist die erste Schicht, die jede Prüfung kontrolliert.

In der Praxis

Die semantische Prüfung fängt die offensichtlichen Fehlschläge ab: das Wort, das irgendwo etwas Unglückliches heißt. Sie fängt nicht Ton, Register oder Assoziation ab. Deshalb ist sie die erste Prüfung und nicht die einzige. Das englische Wort mist heißt auf Deutsch Mist, im Sinne von Dung oder Abfall. Das fällt niemandem auf, der nur Englisch prüft; nur die semantische Prüfung in der Zielsprache zeigt es. Für die Namensentscheidung heißt das: in jeder Sprache jedes Zielmarkts prüfen, bevor ein Name auf die Shortlist kommt.

Wo das im Prozess steht

Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.

Häufige Fragen

Was ist Semantik?

Semantik ist das Teilgebiet der Sprachwissenschaft, das sich mit Bedeutung befasst: was Wörter, Wortgruppen und Sätze bezeichnen. Sie trennt die wörtliche Bedeutung von den Assoziationen, die Sprecher damit verbinden.

Was bedeutet semantisch?

Semantisch ist das Adjektiv zu Semantik und heißt: die Bedeutung betreffend. Eine semantische Prüfung eines Namens fragt, was er in jeder Sprache wörtlich heißt, nicht, wie er wirkt.

Warum ist Semantik für einen Markennamen wichtig?

Ein Name, der in einer Zielsprache etwas Unglückliches heißt, wird vom Markt entdeckt statt vom Team. Die semantische Prüfung pro Sprache ist deshalb die erste Schicht, noch vor Ton und Assoziation.

Quellen

[1]Semantik (Duden)— Duden
[2]Semantics (Wikipedia)— Wikipedia