Kulturprüfung
Siehe auch: kulturelle Prüfung
Die Kulturprüfung testet, ob ein Name in seinen Zielmärkten tabuisierte, religiöse, politische oder historische Assoziationen trägt. Sie geht über Übersetzung hinaus: Ein Wort kann sprachlich harmlos und kulturell dennoch unbrauchbar sein.
In der Praxis
Zahlen, Farben, Tiere und Gesten tragen Bedeutungen, die sich zwischen Märkten stark unterscheiden. Ein Name kann jede Wörterbuchprüfung bestehen und trotzdem schlecht ankommen, wegen einer Assoziation, die kein Wörterbuch verzeichnet. Im Chinesischen, Japanischen und Koreanischen klingt die Zahl Vier wie das Wort für Tod, ein Name oder eine Produktlinie rund um die Vier hat dort einen Preis. Für die Namensentscheidung gilt: Zielmärkte im Briefing benennen, damit jeder auf seine eigenen Assoziationen geprüft wird.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Sprachprüfung: Wie Namenskandidaten sprachübergreifend auf ungewollte Bedeutungen geprüft werden: und warum das vor der Entscheidung passiert.
- Konnotation: Die Assoziationen jenseits der Wörterbuchbedeutung: und warum meist die Konnotation die Entscheidung trifft.
- Naming-Briefing: Was in ein Naming-Briefing gehört und warum Märkte und Sprachen benannt sein müssen, bevor die Erzeugung beginnt.
Häufige Fragen
Was ist eine Kulturprüfung?
Die Kulturprüfung testet, ob ein Name in seinen Zielmärkten tabuisierte, religiöse, politische oder historische Assoziationen trägt. Sie geht über Übersetzung hinaus, denn ein Wort kann sprachlich harmlos und kulturell unbrauchbar sein.
Was ist der Unterschied zwischen Sprachprüfung und Kulturprüfung?
Die Sprachprüfung fragt, was ein Name in jeder Sprache bedeutet und wie er klingt. Die Kulturprüfung fragt, was er im jeweiligen Markt auslöst: Zahlen, Farben, Tiere, Gesten und Geschichte, die kein Wörterbuch verzeichnet.
Warum ist die Kulturprüfung für Markennamen wichtig?
Ein Name kann jede Wörterbuchprüfung bestehen und trotzdem schlecht ankommen, wegen einer Assoziation, die nur Einheimische kennen. Wer sie vor der Entscheidung prüft, vermeidet ein Rebranding nach dem Launch.
Quellen
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia