Kofferwort
Siehe auch: Portmanteau, Wortkreuzung
Ein Kofferwort verschmilzt Teile zweier Wörter zu einem neuen, etwa Instagram aus instant und telegram. Es verdichtet zwei Vorstellungen zu einem Wort, das vorher nicht existierte.
In der Praxis
Die Naht ist alles. Eine gute Verschmelzung verbirgt die Fuge, sodass das Wort als eine Sache gelesen wird; eine schlechte lässt beide Hälften sichtbar und die Leserin rechnet nach. Kofferwörter altern außerdem schnell, eines aus dem Vokabular eines Moments datiert die Marke auf diesen Moment. Microsoft verschmilzt microcomputer und software und blieb jahrzehntelang lesbar, weil die Fuge unsichtbar ist. Für die Namensentscheidung gilt: den Kandidaten laut lesen. Wenn beide Hälften noch einzeln zu hören sind, zeigt sich die Naht.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kompositum: Komposita sind die häufigste Form im modernen Naming: genau das ist das Problem.
- Neologismus: Was ein Neologismus ist, wie er aus echten Sprachmustern gebaut wird und warum die Bauweise darüber entscheidet, ob er trägt.
- Morphologie: Wie erfundene Namen aus bedeutungstragenden Wortteilen zusammengesetzt werden und warum die Bauweise über die Wirkung entscheidet.
Häufige Fragen
Was ist ein Kofferwort?
Ein Kofferwort ist ein Wort, das aus Teilen zweier Wörter zu einem neuen verschmolzen wird und deren Bedeutungen vereint. Brunch entstand aus breakfast und lunch, Smog aus smoke und fog.
Was bedeutet Portmanteau, und was sind Kofferwörter?
Portmanteau ist das englische Wort für Kofferwort und meint ein Wort aus zwei verschmolzenen Wörtern. Die Mehrzahl lautet Kofferwörter. Im Branding ist Instagram aus instant und telegram ein bekanntes Beispiel.
Ist ein Kofferwort ein guter Firmenname?
Es kann einer sein: Ein Kofferwort verdichtet zwei Vorstellungen zu einem Wort, das es vorher nicht gab, und lässt sich gut schützen. Es trägt aber nur, wenn die Naht verborgen bleibt und die Leserin nicht nachrechnen muss.
Quellen
- [1]Kofferwort (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]Wortkreuzung (Duden)— Duden