Kompositum
Siehe auch: zusammengesetzter Name
Ein Kompositum fügt zwei vollständige Wörter zu einem zusammen, etwa Facebook oder Netflix. Komposita sind leicht zu verstehen und leicht zu schreiben, was sie zu einer häufigen und oft überfüllten Wahl macht.
In der Praxis
Zwei gewöhnliche Wörter aneinandergesetzt ist der Standardzug im Tech-Naming, und der Standard ist dort, wo alle stehen. Ein Kompositum verdient seinen Platz, wenn die Fuge etwas erzeugt, das keines der beiden Wörter allein hatte. Beschreiben die beiden Hälften nur nacheinander das Angebot, ist das Ergebnis ein beschreibender Name im Kostüm. Facebook und PayPal fügen je zwei schlichte Wörter zusammen, und beide waren beim Start unverwechselbar. Heute ist dieses Muster im Tech-Bereich Standard, ein Kompositum verdient seinen Platz also nur, wenn die Fuge etwas sagt, das die Hälften nicht sagen.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kofferwort: Wie sich Kofferwörter von Komposita unterscheiden, warum die Nahtstelle entscheidet und was eines lesbar statt bemüht macht.
- Beschreibender Name: Beschreibende Namen erklären sich sofort und verteidigen sich schlecht.
- Kategoriekonvention: Warum jede Branche Namensmarotten entwickelt, was sie einer Käuferin signalisieren und was es kostet, ihnen unbewusst zu folgen.
Häufige Fragen
Was ist ein Kompositum?
Ein Kompositum ist ein zusammengesetztes Wort aus zwei oder mehr selbstständigen Wörtern, etwa Haustür oder Sonnenblume. Im Plural heißt es Komposita. Als Name fügt es zwei vollständige Wörter zu einem zusammen.
Was bedeutet Kompositum im Branding?
Im Branding ist ein Kompositum ein Name wie Facebook oder PayPal, der zwei ganze Wörter verbindet. Anders als ein Kofferwort bleiben beide Teile vollständig, der Name ist deshalb leicht zu lesen und zu schreiben.
Ist ein Kompositum ein guter Firmenname?
Es ist leicht zu verstehen und zu schreiben, deshalb ist es häufig und oft überfüllt. Es funktioniert am besten, wenn die Fuge etwas erzeugt, das keines der beiden Wörter allein hat, statt das Angebot nur nacheinander zu beschreiben.
Quellen
- [1]Kompositum (Duden)— Duden
- [2]Compound (linguistics) (Wikipedia)— Wikipedia