Morphologie

Siehe auch: Wortbildung

Morphologie ist die Lehre davon, wie Wörter aus bedeutungstragenden Teilen gebaut sind. Im Naming ist sie das Werkzeug, mit dem erfundene Wörter so konstruiert werden, dass sie wie echte Sprache wirken statt wie zufällige Buchstaben.

In der Praxis

Ein Kunstwort aus erkennbaren Wurzeln und plausiblen Endungen liest sich wie ein Wort, dem man schlicht noch nicht begegnet ist. Eines ohne Rücksicht auf Struktur liest sich wie ein Kennzeichen. Die Endung -ify macht im Englischen aus Substantiven und Adjektiven Verben, etwa simplify oder unify, und ein Name auf -ify signalisiert eine Handlung, bevor jemand die Produktseite gelesen hat. Für die Namensentscheidung gilt: prüfe, welche Teile eines Kandidaten Leser erkennen und welche beliebig wirken.

Wo das im Prozess steht

Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.

Häufige Fragen

Was ist Morphologie?

Morphologie ist die Lehre vom Aufbau der Wörter aus kleinsten bedeutungstragenden Einheiten, den Morphemen, etwa Wurzeln, Vor- und Endungen. Unglücklichkeit besteht zum Beispiel aus un-, Glück und -lich-keit.

Was heißt morphologisch?

Morphologisch ist das Adjektiv zu Morphologie und heißt: den Wortaufbau betreffend. Eine morphologische Analyse zerlegt ein Wort in seine Teile und zeigt, wie sie zusammenwirken.

Warum ist Morphologie für Markennamen wichtig?

Erfundene Namen, die echten Wortbildungsmustern folgen, wirken wie Wörter, denen man nur noch nicht begegnet ist. Namen, die diese Muster ignorieren, wirken wie zufällige Buchstaben und sind schwerer zu merken.

Quellen

[1]Morphologie (Duden)— Duden
[2]Morphology (linguistics) (Wikipedia)— Wikipedia