Kreativ-Driver
Siehe auch: Kreativrichtung, Kreativterritorium
Ein Kreativ-Driver ist eine bewusst gewählte Richtung, gegen die Namen erzeugt werden: ein Thema, eine Metapher, ein sprachlicher Mechanismus oder ein strategischer Ansatz. Aus benannten Drivern zu arbeiten erzeugt vergleichbare Kandidaten statt eines ungeordneten Stapels.
In der Praxis
Driver machen die Erzeugung besprechbar. Wenn fünfzig Kandidaten aus fünf benannten Richtungen stammen, kann eine Kundin auf die Richtungen reagieren statt auf einzelne Wörter, ein weit produktiveres Gespräch, als eine Liste Wort für Wort durchzugehen. Ein Driver für eine Karten-App könnte die Metapher des Entdeckers sein, ein anderer die Idee der Orientierung. Jeder erzeugt eigene Kandidaten, und die Kundin wählt zuerst zwischen Richtungen. Für die Namensentscheidung gilt: die Driver festlegen, bevor ein Name erzeugt wird.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kreativrezept: Die konstruierten Techniken hinter der Namenserzeugung: was ein Rezept ist und warum ihre Wahl der größte Teil des Handwerks ist.
- Namenserzeugung: Warum Naming-Prozesse Hunderte Kandidaten erzeugen, wenn nur eine Handvoll übrig bleibt: und was die Menge tatsächlich kauft.
- Kreativbriefing: Das Dokument, das entscheidet, wie gut die kreative Arbeit werden kann.
Häufige Fragen
Was ist ein Kreativ-Driver im Naming?
Ein Kreativ-Driver ist eine bewusst gewählte Richtung, gegen die Namen erzeugt werden, etwa ein Thema, eine Metapher, ein sprachlicher Mechanismus oder ein strategischer Ansatz. Er gibt der Erzeugung einen erklärten Zweck statt freier Assoziation.
Was ist der Unterschied zwischen Kreativ-Driver und Kreativterritorium?
Die Begriffe werden fast synonym verwendet. Beide bezeichnen eine gewählte Richtung für die Erzeugung von Kandidaten. Der Driver betont die Kraft hinter der Richtung, das Territorium das Feld, das sie abdeckt.
Warum mit Kreativ-Drivern arbeiten statt zu brainstormen?
Kandidaten aus benannten Drivern lassen sich als Richtungen vergleichen und besprechen. Eine Kundin kann auf fünf Richtungen reagieren statt auf fünfzig einzelne Wörter, ein weit produktiveres Gespräch.