Namenskonvention
Siehe auch: Namensmuster
Eine Namenskonvention ist das Muster, dem eine Kategorie oder ein Portfolio bereits folgt: Klänge, Längen, Endungen, Strukturen. Die Konventionen eines Markts zu lesen zeigt einem Naming-Team, was heimisch und was fremd wirken wird.
In der Praxis
Konventionen sind keine Regeln, denen man folgen muss; sie sind eine Karte davon, wo alle anderen stehen. Ihnen zu folgen macht eine Marke lesbar und vergesslich. Sie zu brechen macht sie einprägsam und riskant. Beides kann richtig sein, aber die Wahl muss wissentlich getroffen werden, und dafür muss die Kategorie zuerst gelesen sein. Pharma-Markennamen setzen oft auf X, Z und Y, etwa Xanax, Zoloft oder Zyrtec, Software-Namen enden oft auf -ly oder -ify. Für die Namensentscheidung gilt: erst die Konventionen der Kategorie auflisten, dann entscheiden, wo der Name sich einfügt und wo er bricht.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kategoriekonvention: Warum jede Branche Namensmarotten entwickelt, was sie einer Käuferin signalisieren und was es kostet, ihnen unbewusst zu folgen.
- Wettbewerbsanalyse: Die Namen kartieren, die bereits in einer Kategorie stehen: und warum vorher nichts erzeugt werden sollte.
- Freiraum: Das unbesetzte Territorium einer Kategorie: wie Freiraum erkannt wird und warum er nicht automatisch lohnt.
Häufige Fragen
Was ist eine Namenskonvention?
Eine Namenskonvention ist ein vereinbartes Muster für die Benennung von Dingen. Im Markennaming sind es die Klänge, Längen, Endungen und Strukturen, denen die Namen einer Kategorie oder eines Portfolios bereits folgen.
Was bedeutet Namenskonvention im Branding und was in der Programmierung?
In der Programmierung legt eine Namenskonvention Regeln fĂĽr Variablen, Dateien oder Funktionen fest. Im Branding beschreibt sie die Gewohnheiten der Namen eines Markts. Das Wort ist gleich, die Aufgabe nicht: Das eine wird durchgesetzt, das andere gelesen.
Sollte eine neue Marke den Namenskonventionen ihrer Kategorie folgen?
Wer ihnen folgt, wird lesbar und leicht einzuordnen, aber auch leicht vergessen. Wer sie bricht, wird einprägsam und riskant. Beides kann richtig sein, die Wahl muss aber wissentlich nach dem Lesen der Kategorie fallen.
Quellen
- [1]Konvention (Duden)— Duden
- [2]Naming convention (Wikipedia)— Wikipedia