Naming-Briefing
Siehe auch: Namensbriefing
Ein Naming-Briefing ist das Kreativbriefing für ein Naming-Projekt. Es hält die strategische Position fest, die Zielgruppe, die Märkte und Sprachen, die der Name überstehen muss, die Architektur, in der er sitzt, und die Kriterien, an denen jeder Kandidat gemessen wird.
In der Praxis
Am häufigsten fehlt die Marktliste. Ein Name lässt sich nicht auf kulturelle und sprachliche Probleme in Märkten prüfen, die niemand aufgeschrieben hat: und das Problem nach dem Launch zu entdecken ist der teure Weg, es zu erfahren.
Als Facebook 2021 zu Meta wurde, sagte Mark Zuckerberg, die Marke sei „so eng mit einem Produkt verbunden, dass sie unmöglich alles repräsentieren kann, was wir heute tun“. Als Briefing gelesen, enthält dieser Satz die Aufgabe des Namens (die ganze Gruppe vertreten), die Grenze (die Produktmarke in Ruhe lassen) und die Architektur (ein Name darüber, nicht stattdessen). Diese Klarheit ist das Ziel eines Naming-Briefings, bevor jemand erzeugt.
In einem Naming-Projekt ist das Briefing die erste Runde der Auseinandersetzung. Schief geht es mit Unschärfe, die sich wie Flexibilität anfühlt: eine Zielgruppe namens „alle“, offen gelassene Märkte, Kriterien, die erst nach den ersten Kandidaten dazukommen. Jedes davon wird später zum Grund, einen guten Namen abzulehnen oder einen schwachen zu behalten. Schreibe Unbekanntes als Unbekanntes auf, statt es wegzulassen. Die sechs Entscheidungen stehen in Naming-Briefing: Was du vor der Namenssuche festhältst, die allgemeine Form ist das Kreativbriefing.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Kreativbriefing: Das Dokument, das entscheidet, wie gut die kreative Arbeit werden kann.
- Kulturprüfung: Übersetzung ist nicht die ganze Prüfung.
- Sprachprüfung: Wie Namenskandidaten sprachübergreifend auf ungewollte Bedeutungen geprüft werden: und warum das vor der Entscheidung passiert.
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- Naming-Briefing: Was du vor der Namenssuche festhältst: Ein Naming-Briefing ist fertig, wenn ein Team ohne Rückfrage starten kann. Die sechs Entscheidungen, die es klären muss, und was du bei Unbekanntem schreibst.
Häufige Fragen
Was ist ein Naming-Briefing?
Ein Naming-Briefing ist das Kreativbriefing für ein Naming-Projekt. Es hält die strategische Position fest, die Zielgruppe, die Märkte und Sprachen, die der Name überstehen muss, die Architektur, in der er sitzt, und die Kriterien, an denen jeder Kandidat gemessen wird.
Was gehört in ein Naming-Briefing?
Die Aufgabe, die der Name erfüllen muss, wer ihm zuerst begegnet, die Märkte, Sprachen und Waren, in denen er funktionieren muss, die Namen, die schon im Raum sind, die harten Grenzen getrennt von den Wünschen und wie die Entscheidung fallen wird.
Was ist der häufigste Fehler im Naming-Briefing?
Die fehlende Marktliste. Ein Name lässt sich nicht auf kulturelle und sprachliche Probleme in Märkten prüfen, die niemand aufgeschrieben hat, und das Problem nach dem Launch zu entdecken ist der teure Weg, es zu erfahren.
Wie lang sollte ein Naming-Briefing sein?
So lang, dass ein Team ohne Rückfrage starten kann, und nicht länger. Der Test ist, ob dich jemand etwas fragen muss, bevor er beginnen kann.
Quellen
- [1]Facebook rebrands as Meta to emphasize metaverse vision— PBS NewsHour
- [2]What is a creative brief?— StudioBinder