Transliteration
Siehe auch: Schriftübertragung
Transliteration ist die Wiedergabe eines Namens in einem anderen Schriftsystem. Für Marken, die in Märkte mit anderer Schrift eintreten, ist sie eine eigenständige Naming-Entscheidung, denn die übertragene Form trägt eigenen Klang und eigene Bedeutung.
In der Praxis
Eine Marke, die in einen Markt mit anderem Schriftsystem eintritt, erwirbt faktisch einen zweiten Namen, mit eigener Semantik und eigenen Konnotationen. Ihn dem Markt zu überlassen heißt, dass der Markt wählt. Und er wählt womöglich nicht gut. Sony erscheint in Japan als ソニー in Katakana, eine eigene Schreibform mit eigenem Aussehen und Klang. Für die Namensentscheidung gilt: die transliterierte Form jedes Finalisten in jeder Zielschrift vor dem Launch prüfen.
Wo das im Prozess steht
Das Studio behandelt das als Teil eines einzigen Durchlaufs statt als separaten Dienst: Die Kategorie wird gelesen, die kreative Richtung aus den Rechercheergebnissen gewählt, Kandidaten in Menge erzeugt und anschließend gegen zuvor festgelegte Kriterien geschnitten. Was dabei herauskommt, steht unter So funktioniert es; die Stufen selbst stehen im Naming-Modul.
Verwandte Begriffe
- Sprachprüfung: Wie Namenskandidaten sprachübergreifend auf ungewollte Bedeutungen geprüft werden: und warum das vor der Entscheidung passiert.
- Kulturprüfung: Übersetzung ist nicht die ganze Prüfung.
- Semantik: Die wörtliche Bedeutungsschicht: was die semantische Prüfung abdeckt und wo sie aufhört zu genügen.
Häufige Fragen
Was ist Transliteration?
Transliteration ist die Übertragung eines Textes von einem Schriftsystem in ein anderes, Buchstabe für Buchstabe oder Laut für Laut, etwa ein lateinisch geschriebener Name in kyrillischer Schrift oder japanischer Katakana.
Was ist der Unterschied zwischen Transliteration und Übersetzung?
Eine Übersetzung überträgt Bedeutung von einer Sprache in eine andere. Die Transliteration überträgt nur Buchstaben oder Laute in eine andere Schrift. Ein transliterierter Name behält seinen Klang, kann aber neue Bedeutungen bekommen.
Warum ist Transliteration für Markennamen wichtig?
Eine Marke, die in einen Markt mit anderer Schrift eintritt, erhält faktisch einen zweiten Namen mit eigenem Klang und eigener Bedeutung. Wählst du diese Form nicht selbst, wählt der Markt sie, und womöglich nicht gut.
Quellen
- [1]Transliteration (Duden)— Duden
- [2]Transliteration (Wikipedia)— Wikipedia