Facilité orthographique
Voir aussi: test d'écriture, test radio
La facilité orthographique est la capacité de quelqu'un à écrire correctement un nom après l'avoir entendu une fois. Elle détermine si une marque peut être trouvée par la recherche ou tapée dans un navigateur sans avoir été vue d'abord.
En pratique
Des fautes d'orthographe délibérées et des voyelles supprimées achètent la disponibilité d'un domaine et coûtent en visibilité. Si un client entend le nom en conversation et ne sait pas le taper, le nom a créé un écart entre l'intérêt et l'arrivée. Flickr et Tumblr suppriment chacun une voyelle, et les utilisateurs doivent apprendre la graphie. Pour une décision de naming, mets en balance le domaine disponible et chaque client qui tape l'orthographe évidente et atterrit ailleurs.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Prononçabilité: Un nom que les gens ne savent pas prononcer est un nom qu'ils ne disent pas.
- Domaine exact: L'adresse que les gens devinent sans qu'on la leur dise.
- Stratégie de domaines: Les domaines sont une contrainte de naming, pas une réflexion d'après-coup.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la facilité orthographique ?
La facilité orthographique est la capacité d'une personne à écrire un nom correctement après l'avoir entendu une fois. Un nom à une seule orthographe évidente réussit. Un nom à lettres muettes, voyelles supprimées ou graphies inventées échoue.
Qu'est-ce que le test radio d'un nom de marque ?
Le test radio demande si quelqu'un qui entend un nom à la radio ou dans une conversation peut le taper correctement dans une barre de recherche. Sinon, l'intérêt ne se transforme pas en visite, car le client ne trouve pas la marque.
Pourquoi les noms de marque mal orthographiés posent-ils problème ?
Des fautes délibérées et des voyelles supprimées peuvent acheter la disponibilité d'un domaine, mais elles coûtent en visibilité. Les clients qui entendent le nom sans savoir l'écrire finissent sur la page d'un concurrent ou abandonnent.
Sources
- [1]Spelling (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Spelling (Wikipedia)— Wikipedia