Prononçabilité
Voir aussi: facilité de prononciation, prononçabilité d'un nom
La prononçabilité est la facilité avec laquelle un nom peut être dit correctement à première vue par un locuteur d'une langue donnée. Les noms que les gens ne savent pas prononcer se font éviter à l'oral, ce qui étouffe la transmission par le bouche-à-oreille.
En pratique
Le test se fait à première vue, pas après explication. Si un lecteur doit deviner entre deux prononciations, certains se tromperont et la plupart éviteront de le dire à voix haute, ce qui supprime discrètement la distribution la moins chère d'une marque. Hyundai a mené aux États-Unis une publicité fondée sur l'idée que son nom rime avec Sunday, parce que beaucoup de gens ne savaient pas comment le dire. Pour une décision de naming, montre le nom écrit à quelques locuteurs natifs et compte combien de prononciations différentes ils produisent.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Phonétique: La structure sonore d'un nom : ce que la phonétique gouverne et quels échecs elle prédit avant le lancement.
- Facilité orthographique: Le test de la radio : si un nom survit au fait d'être entendu plutôt que lu, et ce que cela coûte quand il échoue.
- Screening linguistique: Comment les candidats sont testés à travers les langues pour des sens involontaires, et pourquoi cela a lieu avant la décision.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la prononçabilité ?
La prononçabilité est la facilité avec laquelle un nom ou un mot peut être dit correctement par un locuteur d'une langue donnée, à première vue et sans explication. C'est une qualité du mot, mesurée langue par langue.
Que signifie prononçable ?
Prononçable signifie qui peut être dit ou articulé. Un nom prononçable suit les schémas sonores de la langue, si bien qu'un lecteur peut le dire sans hésiter ni deviner.
Pourquoi la prononçabilité compte-t-elle pour un nom de marque ?
Les gens évitent de dire les noms dont ils ne sont pas sûrs, ce qui supprime le bouche-à-oreille, la distribution la moins chère d'une marque. Un nom qui invite deux prononciations perd discrètement les conversations où il aurait été recommandé.
Sources
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia