Screening linguistique
Voir aussi: contrôle linguistique, vérification linguistique
Le screening linguistique teste les candidats à travers les langues de chaque marché cible pour repérer les sens involontaires, les lectures offensantes, les prononciations pénibles et les problèmes d'orthographe. C'est un filtre appliqué avant la shortlist, pas un contrôle effectué après une décision.
En pratique
Les échecs qui comptent sont dans des langues que personne dans l'équipe ne parle. Un nom élégant en anglais et malheureux en portugais sera découvert par le marché plutôt que par l'équipe, généralement après que le logo a été payé. Mitsubishi a vendu son Pajero sous le nom de Montero sur les marchés hispanophones, parce que pajero y est un terme d'argot vulgaire. Pour une décision de naming, fais passer chaque finaliste au crible dans chaque langue cible avant que la shortlist ne soit présentée.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Screening culturel: La traduction n'est pas tout le test.
- Faux-ami: Les mots qui semblent familiers d'une langue à l'autre et ne le sont pas.
- Translittération: Entrer sur un marché à écriture différente est un deuxième problème de naming.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que le screening linguistique ?
Le screening linguistique teste les candidats à travers les langues de chaque marché cible pour repérer les sens involontaires, les lectures offensantes, les prononciations pénibles et les problèmes d'orthographe. C'est un filtre appliqué avant la shortlist.
Que couvre un contrôle linguistique d'un nom de marque ?
Il couvre ce que le nom signifie ou rappelle dans chaque langue cible, la façon dont des locuteurs natifs le prononcent, s'il est difficile à écrire et s'il ressemble à un mot au sens négatif.
Quand faut-il tester un nom sur le plan linguistique ?
Avant la décision, pas après. Les échecs qui comptent se cachent dans des langues que personne de l'équipe ne parle, et les découvrir une fois le logo payé coûte bien plus cher que d'écarter le candidat tôt.
Sources
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia