Translittération
Voir aussi: conversion d'écriture, changement d'alphabet
La translittération est le rendu d'un nom dans un autre système d'écriture. Pour les marques entrant sur des marchés qui utilisent d'autres écritures, c'est une décision de naming à part entière, puisque la forme translittérée porte son propre son et son propre sens.
En pratique
Une marque qui entre sur un marché d'une autre écriture acquiert de fait un second nom, et ce nom a sa propre sémantique et ses propres connotations. Le laisser au marché, c'est laisser le marché choisir, et il peut mal choisir. Sony apparaît au Japon sous la forme ソニー en katakana, une forme écrite distincte avec son propre aspect et son propre son. Pour une décision de naming, vérifie la forme translittérée de chaque finaliste dans chaque écriture cible avant le lancement.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Screening linguistique: Comment les candidats sont testés à travers les langues pour des sens involontaires, et pourquoi cela a lieu avant la décision.
- Screening culturel: La traduction n'est pas tout le test.
- Sémantique: La couche littérale du sens : ce que le contrôle sémantique couvre et où il cesse d'être suffisant.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que la translittération ?
La translittération est la conversion d'un texte d'un système d'écriture à un autre, lettre par lettre ou son par son, par exemple écrire un nom latin en cyrillique ou en katakana japonais.
Quelle différence entre translittération et traduction ?
La traduction transporte le sens d'une langue à une autre. La translittération ne transporte que les lettres ou les sons dans une autre écriture. Un nom translittéré garde son son mais peut gagner des sens involontaires dans la nouvelle langue.
Pourquoi la translittération compte-t-elle pour les noms de marque ?
Une marque qui entre sur un marché d'une autre écriture acquiert de fait un second nom, avec son propre son, son sens et ses associations. Si la marque ne choisit pas cette forme, le marché le fera, et pas forcément bien.
Sources
- [1]Transliteration (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Transliteration (Wikipedia)— Wikipedia