Naming
10 échecs de naming de produit, et ce que chacun enseigne
Dix cas documentés où un nom de produit a cessé de fonctionner, dans une autre langue ou plus tard chez lui. Quel est le schéma, et où il se rattrape.
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Naming
Générer un nom d'entreprise, c'est plus que trouver un nom
Un nom d'entreprise doit passer des contrôles culturels, linguistiques et concurrentiels avant que le goût ait son mot à dire. Quels contrôles, et ce que chacun écarte.
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