Konvensi kategori
Lihat juga: konvensi sektor
Konvensi kategori ialah corak penamaan khusus kepada satu sektor, seperti akhiran -ly dalam perisian atau bentukan Latin dalam farmaseutikal. Konvensi menyiratkan keahlian kategori serta-merta, dan mengikutinya terlalu rapat menjadikan sesebuah jenama tidak dapat dibezakan daripada pesaingnya.
Dalam amalan
Pembeli yang menyaring sesebuah pasaran menggunakan konvensi sebagai jalan pintas: nama yang sepadan dengan corak difahami sebagai milik kategori tanpa sesiapa menerangkannya. Jalan pintas itu bernilai apabila kategori tidak dikenali, dan kurang bernilai dalam kategori yang sesak.
Amalan cap dagangan melihat konvensi dari sisi lain. Nama yang dibina daripada kosa kata kategori itu sendiri berada di hujung deskriptif skala keunikan: slaid bengkel WIPO memberi Holiday Inn untuk hotel sebagai contoh cap deskriptif, iaitu nama yang menyatakan kategori dan tidak banyak lagi, dan cap deskriptif umumnya perlu memperoleh makna sekunder sebelum boleh dilindungi. Nasihat Jenni Romaniuk tentang aset tersendiri menuju ke arah yang sama, dalam katanya prinsip mudah kontras.
Keputusannya ialah mengikut konvensi, melenturkannya atau melanggarnya, dan membuatnya dengan sengaja. Ikutlah apabila pembeli tidak biasa dan perlu meletakkan anda di bawah tajuk yang betul dengan cepat. Langgarlah apabila rak sudah penuh dengan akhiran yang sama. Kegagalan lazim ialah hanyut: pasukan menyenaraikan nama yang disukai, dan hanya kemudian melihat bahawa lapan daripada sepuluh berakhir dengan dua huruf yang sama kerana begitulah bunyi nama dalam kategori itu. Kira corak dalam set pesaing sebelum menilai citarasa.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Konvensi penamaan: Setiap kategori mempunyai corak yang dipatuhi namanya.
- Keunikan: Keunikan sentiasa relatif kepada siapa yang sudah berdiri di situ.
- Ruang kosong: Wilayah yang belum dituntut dalam sesebuah kategori: bagaimana ruang kosong dikenal pasti dan mengapa ia tidak secara automatik berbaloi diambil.
Bacaan lanjut
- Apa itu strategi jenama? Mengapa ia bermula dengan nama: Strategi jenama ialah keputusan tentang untuk siapa jenama itu dan apa yang membezakannya. Mengapa nama didahulukan, dan bagaimana reka bentuk dan nada menjadikannya dikenali.
Soalan lazim
Apa itu konvensi kategori?
Konvensi kategori ialah corak penamaan yang lazim bagi satu sektor, seperti akhiran -ly dalam perisian atau bentukan Latin dalam farmaseutikal. Ia menandakan keahlian kategori serta-merta, dan mengikutinya terlalu rapat menjadikan jenama sukar dibezakan daripada pesaing.
Apakah beza konvensi kategori dengan konvensi penamaan?
Konvensi penamaan ialah sebarang corak berulang dalam cara nama dibina. Konvensi kategori ialah corak yang dimiliki satu sektor dan memberitahu pembeli di mana sesebuah jenama berada. Yang pertama menghuraikan coraknya, yang kedua kesannya pada sesuatu pasaran tertentu.
Patutkah nama jenama mengikut konvensi kategori?
Ia bergantung pada pasaran. Mengikut konvensi membantu apabila pembeli tidak biasa dengan kategori dan memerlukan isyarat pantas. Dalam kategori yang sesak, ia mengaburkan jenama. Peraturan yang berguna ialah mengikut atau melanggar konvensi dengan sengaja.
Bagaimana melanggar konvensi kategori dalam penamaan?
Mula-mula kira corak dalam set pesaing, kemudian pilih satu dimensi untuk diubah, seperti bunyi, struktur atau nada, dan biarkan yang lain dapat dikenali. Melanggar kesemuanya serentak menyebabkan pembeli tidak dapat meletakkan jenama itu.
Sumber rujukan
- [1]Trademark distinctiveness: workshop slides— WIPO
- [2]Building and employing distinctive brand assets— Admap, WARC