Nama abstrak
Lihat juga: nama sewenang-wenang
Nama abstrak tiada kaitan semula jadi dengan tawarannya, seperti Apple untuk komputer atau Kodak untuk filem. Ia amat tersendiri dan mudah dilindungi, tetapi bermula kosong dan menuntut pelaburan pemasaran sebelum ia bermakna apa-apa.
Dalam amalan
Nama abstrak ialah sebuah bekas. Ia tiada kelebihan terbina mahupun had terbina, dan justru itulah sebabnya ia sesuai untuk perniagaan yang menjangka dirinya akan bertukar bentuk. Kosnya nyata: tiada siapa tahu maksud sebuah nama abstrak tanpa diberitahu, berulang kali, dan pemberitahuan itu ialah satu baris belanjawan.
Contoh USPTO ialah Apple untuk komputer. Ia menggelar cap sebegini sewenang-wenang: perkataan sebenar tanpa kaitan dengan barangan atau perkhidmatan, berada di tempat kedua pada skalanya selepas perkataan ciptaan dan di atas cap sugestif serta deskriptif. Apple juga mengingatkan kita bahawa perkataan yang sama bersifat sewenang-wenang untuk komputer tetapi jelas deskriptif untuk buah-buahan, sebab itu hak dinilai bagi setiap kategori.
Dalam projek penamaan, nama abstrak gagal apabila pasukan menyamakan "tersendiri" dengan "baik". Perkataan sebenar yang dipilih secara rawak memang tersendiri tetapi tidak berkata apa-apa, dan pengasas yang tidak dapat menyatakan dalam satu ayat apa yang akan diwakili nama itu telah memilih sebuah bekas tanpa rancangan untuk mengisinya. Kami bertanya dengan apa nama itu akan dikaitkan pada tahun pertama, dan berapa belanjawan untuk menjadikan kaitan itu melekat. Jika tiada jawapan, nama sugestif biasanya cukup dengan kos yang lebih rendah.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Nama ciptaan: Perkataan ciptaan paling bersih untuk dimiliki dan paling sukar dijelaskan.
- Keunikan: Keunikan sentiasa relatif kepada siapa yang sudah berdiri di situ.
- Strategi jenama: Apa yang perlu diselesaikan oleh strategi jenama sebelum penamaan bermula, dan apa jadinya kerja kreatif apabila ia belum selesai.
Soalan lazim
Apa itu nama abstrak?
Nama abstrak ialah perkataan sebenar yang tiada kaitan semula jadi dengan produknya, seperti Apple untuk komputer. Ia amat tersendiri dan mudah dilindungi, tetapi bermula kosong dan memerlukan pemasaran untuk diberi makna.
Apakah contoh nama jenama abstrak?
Apple untuk komputer ialah contoh USPTO bagi cap sewenang-wenang. Perkataannya wujud dalam bahasa harian, tetapi tiada kaitan dengan apa yang dijual syarikat itu.
Apakah beza nama abstrak dengan nama sewenang-wenang?
Dalam amalan penjenamaan, kedua-dua istilah digunakan silih berganti. Istilah USPTO ialah sewenang-wenang: perkataan sebenar tanpa kaitan dengan barangan atau perkhidmatan. Ia berbeza daripada nama ciptaan, iaitu perkataan baharu yang direka.
Adakah nama abstrak sesuai untuk syarikat permulaan?
Ia sesuai untuk syarikat yang menjangka akan menukar apa yang dijualnya, kerana nama itu tidak mengekang. Kosnya lebih tinggi untuk menerangkan nama itu, jadi ia paling berkesan apabila ada belanjawan untuk mengajar nama tersebut atau produk yang bercakap sendiri.
Sumber rujukan
- [1]Strong trademarks— USPTO