Strategi jenama

Dalam amalan

Strategi ialah apa yang menjadikan kerja kreatif boleh dinilai. Tanpanya, setiap calon ialah soal citarasa dan orang yang paling lantang menang. Dengannya, soalannya menjadi sama ada nama itu melayani kedudukan yang dinyatakan, dan soalan itu ada bukti yang menyertainya.

Rangka yang digunakan secara meluas ialah model identiti jenama David Aaker, yang menghuraikan sesebuah jenama melalui empat perspektif: jenama sebagai produk, sebagai organisasi, sebagai insan dan sebagai simbol. Ia berfungsi kurang sebagai templat untuk diisi, lebih sebagai senarai semak tentang apa yang perlu diputuskan sebelum sesiapa menilai sesuatu nama.

Dalam projek penamaan, strategi jarang sekali tiada sepenuhnya. Yang tiada ialah versi yang cukup pendek untuk menilai nama. Strategi sepanjang empat puluh slaid akan diringkaskan dari ingatan dalam mesyuarat semakan, dan ringkasan itu ialah apa sahaja yang diingati pembentangnya. Strategi yang berbunyi "inovatif, dipercayai, mesra manusia" tidak menolak apa-apa, jadi setiap calon lulus. Ujian praktikalnya ialah sama ada dokumen itu membolehkan anda menolak nama yang anda suka.

Di mana ia terletak dalam proses

Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.

Konsep berkaitan

• Kedudukan jenama: Pernyataan strategik yang perlu dibawa sesuatu nama: apa itu kedudukan jenama, dan mengapa penamaan tanpanya menghasilkan hiasan.
• Pembezaan: Kedengaran berbeza dan menjadi berbeza ialah dua masalah berasingan.
• Taklimat penamaan: Apa yang tergolong dalam sesuatu taklimat penamaan, dan mengapa pasaran serta bahasanya perlu dinamakan sebelum penjanaan bermula.

Bacaan lanjut

• Apa itu strategi jenama? Mengapa ia bermula dengan nama: Strategi jenama ialah keputusan tentang untuk siapa jenama itu dan apa yang membezakannya. Mengapa nama didahulukan, dan bagaimana reka bentuk dan nada menjadikannya dikenali.
• Strategi jenama untuk syarikat mapan, dan namanya: Mengapa jenama mapan memerlukan strategi, bagaimana nama ketinggalan daripada perniagaan, dan apa yang diputuskan sebelum mengekal, memperluas atau menukarnya.
• Hierarki jenama: jenama tunggal atau rumah jenama?: Cara menyusun jenama dalam syarikat: jenama tunggal, rumah jenama, jenama bersandar dan subjenama, dengan contoh sebenar dan apa yang diminta daripada nama baharu.