Penjenamaan semula
Lihat juga: penyegaran jenama, rebranding
Penjenamaan semula ialah perubahan sengaja identiti sesuatu jenama, yang boleh merangkumi nama, sistem visual, kedudukan atau ketiga-tiganya. Menukar nama membawa risiko lebih tinggi daripada sistem visual, kerana pengiktirafan yang dibina bertahun-tahun sengaja dilepaskan.
Dalam amalan
Penyegaran visual mengekalkan ekuiti dan mengemas kini ungkapannya. Pertukaran nama membelanjakan ekuiti dan bermula semula. Kedua-duanya lazim dibincangkan sebagai satu projek dan tidak sepatutnya begitu: risikonya berbeza, kosnya berbeza dan sebab untuk betulnya pun berbeza.
Dunkin' ialah contoh bersih bagi perubahan yang sengaja dikekalkan sempit. Pada 2018 rangkaian itu mengumumkan akan menggugurkan "Donuts" daripada namanya, sebagai sebahagian daripada usaha memperkenalkan dirinya sebagai jenama minuman yang pantas dibawa, dan ia mengekalkan warna serta jenis hurufnya. Nama mengikut perniagaan, dan sistem visual membawa pengiktirafan merentasi perubahan. Apabila Facebook menjadi Meta pada 2021, kumpulan itu mengambil nama baharu manakala rangkaian Facebook mengekalkan namanya sendiri, iaitu laluan lain: tambah nama di atas dan biarkan yang sedia ada.
Dalam projek penamaan, tugas pertama ialah mengasingkan soalan: apa yang berubah, apa yang kekal, dan apa yang mesti dicapai oleh perubahan itu. Yang menjadi masalah ialah projek yang diskopkan sebagai "penjenamaan semula" dengan nama berada di atas meja secara lalai, dan pengiktirafan yang dibawanya tidak ditimbang terhadap apa-apa. Putuskan nama paling akhir, selepas strategi, dan layan ia sebagai pertukaran nama dengan kes tersendiri. Hujah penuhnya ada dalam Strategi jenama untuk syarikat mapan, dan namanya.
Di mana ia terletak dalam proses
Studio menganggap ini sebahagian daripada satu pusingan dan bukan sebagai perkhidmatan berasingan: kategorinya dibaca, hala tuju kreatifnya dipilih daripada apa yang ditemui penyelidikan, calon dijana dalam kuantiti kemudian dipangkas terhadap kriteria yang ditulis terlebih dahulu. Lihat cara studio bekerja untuk hasilnya, atau modul penamaan untuk peringkat-peringkatnya sendiri.
Konsep berkaitan
- Pertukaran nama: Penamaan apabila ada sesuatu yang boleh hilang: mengapa pertukaran nama memerlukan hujah yang lebih kuat daripada menamakan dari kosong.
- Strategi jenama: Apa yang perlu diselesaikan oleh strategi jenama sebelum penamaan bermula, dan apa jadinya kerja kreatif apabila ia belum selesai.
- Seni bina jenama: Jenama tunggal, rumah jenama, atau sesuatu di antaranya: bagaimana struktur portfolio menentukan apa yang boleh dilakukan nama baharu.
Bacaan lanjut
- Strategi jenama untuk syarikat mapan, dan namanya: Mengapa jenama mapan memerlukan strategi, bagaimana nama ketinggalan daripada perniagaan, dan apa yang diputuskan sebelum mengekal, memperluas atau menukarnya.
Soalan lazim
Apakah maksud penjenamaan semula?
Penjenamaan semula ialah perubahan sengaja identiti sesuatu jenama. Ia boleh merangkumi nama, sistem visual, kedudukan atau ketiga-tiganya. Menukar nama membawa risiko lebih tinggi daripada menyegarkan rupa, kerana pengiktirafan yang dibina bertahun-tahun dilepaskan.
Apakah beza antara penjenamaan semula dan pertukaran nama?
Penjenamaan semula ialah istilah yang lebih luas dan mungkin membiarkan nama itu. Pertukaran nama menggantikan nama itu sendiri. Penyegaran visual mengekalkan pengiktirafan dan mengemas kini ungkapannya, manakala pertukaran nama membelanjakan pengiktirafan dan bermula semula.
Apakah contoh penjenamaan semula?
Pada 2018 Dunkin' Donuts menggugurkan "Donuts" dan menjadi Dunkin', memperkenalkan dirinya sebagai jenama yang berasaskan minuman. Ia mengekalkan warna dan jenis hurufnya, yang membawa pengiktirafan merentasi perubahan itu.
Bilakah syarikat memerlukan penjenamaan semula?
Apabila jenama tidak lagi sepadan dengan perniagaan: campuran produk, khalayak atau pasaran sudah beralih, tetapi nama, rupa atau mesej masih menerangkan kedudukan lama. Semakan bermula dengan strategi, bukan dengan logo.
Sumber rujukan
- [1]Dunkin’ Deletes Donuts From Its Name— NPR
- [2]Facebook rebrands as Meta to emphasize metaverse vision— PBS NewsHour