Naming
10 mitos tentang penamaan perniagaan dan produk
Mitos penamaan yang paling mahal ialah nama mesti menerangkan perniagaan, perkataan rekaan itu berisiko, domain yang kosong bermakna nama boleh digunakan, dan nama yang tepat dikenali serta-merta. Pejabat cap dagangan menilai tanda deskriptif sebagai lemah dan tanda rekaan sebagai paling kuat, pendaftaran domain tidak memberi hak cap dagangan, dan pilihan orang mengukur kebiasaan. Agensi menulis kriteria penilaian sebelum menjana apa-apa, supaya citarasa menjadi bukti.
Ringkasan keputusan
| Andaian | Keputusan |
|---|---|
| Nama mesti menerangkan perniagaan | Kebanyakannya salah, dan dari segi undang-undang pilihan paling lemah |
| Perkataan rekaan itu berisiko | Salah. Ia tanda paling kuat dan paling mahal untuk diterangkan |
| Domain yang kosong bermakna nama boleh digunakan | Salah. Pendaftaran tidak memberi hak cap dagangan |
| Nama yang lulus semakan dilindungi secara automatik | Salah. Semakan tidak mewujudkan atau mengesahkan hak cap dagangan |
| Nama mana yang bunyinya lebih sedap hanyalah citarasa | Salah. Bunyi membawa kaitan yang berulang merentas budaya |
| Anda akan tahu nama yang tepat apabila mendengarnya | Salah, dan itulah sebab mesyuarat penamaan buntu |
| Bengkel ialah cara untuk menemui nama | Separuh betul. Ia menghasilkan calon, bukan keputusan |
| Biar pelanggan mengundi senarai pendek | Salah. Undian mengukur kebiasaan |
| Nama boleh diterjemahkan untuk pasaran lain | Salah. Terjemahan bukan ujian yang penting |
| Nama ialah jenama | Salah. Ia bekas tempat jenama diletakkan |
Mitos 1: "Nama mesti menyatakan apa yang kami buat"
Ini naluri yang paling lazim dan yang paling mahal. Pejabat cap dagangan menilai tanda pada spektrum keunikan, dan Pejabat Paten dan Cap Dagangan Amerika Syarikat (USPTO) meletakkan tanda deskriptif di separuh yang lemah, boleh didaftarkan hanya dalam keadaan terhad seperti keunikan yang diperoleh melalui penggunaan bertahun-tahun. Pesaing boleh menerangkan diri mereka dengan cara yang sama, jadi nama deskriptif memberi kefahaman tetapi dibayar dengan pembezaan dan perlindungan undang-undang.
Mitos 2: "Perkataan rekaan terlalu berisiko"
Spektrum yang sama meletakkan tanda fanciful, iaitu perkataan rekaan, di hujung yang kuat. Nama ciptaan paling mudah didaftarkan dan domainnya paling mudah diperoleh. Kosnya nyata, tetapi ia kos pemasaran, bukan kos undang-undang: perkataan rekaan tidak bermakna apa-apa sehingga anda mengajarnya. Pengasas lazimnya menyongsangkan kedua-dua risiko ini lalu memilih pilihan yang lemah demi keselamatan.
Mitos 3: "Domainnya percuma, jadi nama itu milik kami"
USPTO menyatakannya dengan terus terang: mendaftarkan domain melalui pendaftar tidak memberi anda hak cap dagangan, dan anda mungkin diminta menyerahkannya kelak jika ia melanggar hak pihak lain. Pendaftar menjual alamat kepada anda, bukan kedudukan. Strategi domain dan ketersediaan undang-undang ialah dua soalan, dan menjawab soalan yang murah tidak memberitahu apa-apa tentang soalan yang mahal.
Mitos 4: "Ia lulus semakan, jadi ia dilindungi"
NamingStudio.ai menyemak cadangan nama untuk ketersediaan asas dan ruang untuk tampil berbeza daripada pesaing, serta menjalankan semakan budaya, semakan bahasa dan semakan kerelevanan dalam khalayak sasaran. Hak cap dagangan dan entri daftar tidak boleh disemak secara automatik. Oleh itu kami amat mengesyorkan anda menyemak sendiri nama yang dicadangkan untuk hak sedia ada dan kelayakannya untuk perlindungan cap dagangan, dan jika perlu, mendaftar dan merekodkan nama itu sebagai cap dagangan. NamingStudio.ai juga tidak dapat melakukannya secara automatik. Ia proses manual, dan anda bertanggungjawab ke atasnya sebagai pengguna platform.
Mitos 5: "Nama mana yang bunyinya lebih sedap hanyalah citarasa"
Bunyi ialah satu-satunya lapisan yang ada bukti eksperimen sebenar. Kesan bouba/kiki, apabila orang secara konsisten memadankan bunyi bulat dengan bentuk bulat dan bunyi tajam dengan bentuk bergerigi, berulang merentas budaya dan sistem tulisan. Fonoestetika bukan hukum yang boleh digunakan secara mekanikal, dan ia berubah antara bahasa. Tetapi ia bukan tiada apa-apa, yang tersirat dalam ungkapan "hanya citarasa".
Mitos 6: "Kami akan tahu nama yang tepat apabila mendengarnya"
Anda akan tahu apabila anda menyukai satu. Itu ayat yang lain. Tanpa kriteria bertulis, keputusan itu tidak berbukti, lalu orang yang paling lantang atau paling kanan dalam bilik menjadi mekanisme keputusan. Langkah profesional itu tidak glamor: tulis apa yang mesti dicapai oleh nama itu sebelum menjana apa-apa, dalam taklimat penamaan.
Mitos 7: "Bengkel bersama pasukan akan menemuinya"
Bengkel pasti menghasilkan calon dan pasti gagal menghasilkan keputusan. Ia juga menghasilkan bentuk perbalahan yang salah, kerana setiap orang yang hadir mempertahankan nama kegemaran. Jumlah yang banyak menjadikan penyingkiran bermakna: senarai pendek daripada dua puluh calon ialah senarai calon yang kurang buruk, dan senarai panjang yang diserahkan begitu sahaja ialah kerja yang dikembalikan kepada anda.
Mitos 8: "Biar pelanggan mengundi"
Minta orang memilih kegemaran daripada senarai perkataan yang asing dan mereka akan memilih yang paling menyerupai nama yang sudah mereka kenal. Undian mengukur kebiasaan, dan nama baharu pasti asing, jadi kaedah ini senyap-senyap memilih yang konvensional. Reaksi berstruktur daripada khalayak yang ditakrifkan memang berguna. Lihat pengesahan persona untuk bagaimana ia kelihatan apabila dilakukan dengan betul.
Mitos 9: "Kami akan menterjemahkannya untuk pasaran lain"
Nama tidak diterjemahkan, ia diperiksa semula. Soalannya bukan apa makna perkataan itu dalam kamus setiap pasaran, tetapi apa yang dibawanya: bacaan yang pantang larang, kaitan agama, nombor dan warna yang bermakna di situ, dan pertembungan dengan jenama yang sudah ada. Penapisan budaya ialah peringkat yang berasingan daripada semakan bahasa atas sebab itu, dan ia mesti dijalankan sebelum sesiapa mempunyai nama kegemaran.
Mitos 10: "Betulkan nama dan jenama akan menyusul"
Nama ialah bekas. Ia menetapkan siling betapa mudahnya jenama anda dibualkan dan ia tidak boleh mengisi dirinya dengan makna. Ini mitos yang wajar dipegang dalam bentuknya yang paling lembut, kerana kesilapan sebaliknya sama lazim: menganggap nama boleh ditukar ganti, kemudian mendapati bahawa keunikan diukur berbanding sesiapa yang sudah berdiri dalam kategori anda.
Jadi apakah kelebihan sebenar agensi?
Bukan citarasa yang lebih baik, dan bukan senarai perkataan rahsia. Kelebihan itu ialah prosedur, dan ia hampir membosankan apabila ditulis.
Mereka membaca kategori sebelum mereka-reka apa-apa, dan itulah yang menukar pilihan kepada hujah yang bertahan dalam mesyuarat. Mereka menulis kriteria penilaian dahulu, supaya perbincangan berkisar pada bukti dan bukan siapa yang paling yakin. Mereka menamakan arah kreatif sebelum perkataan, supaya klien boleh menolak satu arah penuh dengan murah dan tidak mengundi calon satu per satu. Mereka menjana jauh lebih banyak daripada yang akan ditunjukkan, kerana penyingkiran memerlukan sesuatu untuk disingkirkan. Dan mereka menjalankan penapisan semasa pemotongan dan bukan selepasnya, ketika masalah masih murah untuk ditemui.
Apa yang klien bawa pulang bukan perkataan itu. Ia ialah alasan yang akan diperlukan di bilik seterusnya, apabila orang kanan bertanya mengapa nama ini. Itulah aset yang boleh dipindahkan, dan senarai cadangan tidak mungkin menjadi aset itu.
Mengapa ini kekal di sebalik tembok bayaran
Kadar yang diterbitkan untuk khidmat penamaan penuh bermula sekitar USD 15,000 untuk satu subjek penamaan hingga USD 150,000 dan lebih pada skala perusahaan. Kaedahnya tidak pernah menjadi rahsia. Jam kerja yang menyimpannya dalam syarikat yang mampu membiayainya.
Itulah bahagian yang wajar diautomasikan, dan itulah yang dilakukan oleh NamingStudio.ai: kategori dibaca dahulu, calon dibina mengikut arah yang dinamakan, ditapis merentas bahasa dan budaya, kemudian dipotong dengan tegas, dengan alasan dilampirkan pada setiap nama yang tinggal. Jika anda sedang menamakan sesuatu sekarang, lihat bagaimana prosesnya berjalan dan nilainya berdasarkan senarai ini.
Soalan lazim
Perlukah nama perniagaan menerangkan apa yang syarikat lakukan?
Biasanya tidak, jika anda mahu memilikinya. USPTO mengelaskan tanda deskriptif sebagai lemah dan boleh didaftarkan hanya dalam keadaan terhad, kerana pesaing boleh menerangkan diri mereka dengan cara yang sama. Nama deskriptif memberi kefahaman segera, tetapi dibayar dengan keunikan dan perlindungan undang-undang. Pertukaran itu munasabah hanya dalam kategori yang benar-benar baharu.
Adakah nama rekaan terlalu berisiko untuk perniagaan baharu?
Dari segi undang-undang, ia bukan berisiko, malah sebaliknya. USPTO meletakkan tanda fanciful, iaitu perkataan rekaan, di hujung kuat spektrum keunikannya bersama tanda arbitrari. Kos sebenar nama rekaan ialah pemasaran: tiada siapa tahu maknanya tanpa diberitahu, berulang kali, dan memberitahu itu ialah satu baris dalam bajet.
Jika domain masih kosong, bolehkah saya menggunakan nama itu?
Tidak. USPTO menyatakan dengan jelas bahawa mendaftarkan nama domain melalui pendaftar tidak memberi hak cap dagangan, dan anda boleh diminta menyerahkannya kelak jika ia melanggar hak pihak lain. Domain yang ada dan nama yang boleh digunakan dari segi undang-undang ialah dua soalan yang berasingan, dan masing-masing perlu dijawab sendiri.
Bagaimana agensi profesional memilih antara calon yang baik?
Mereka menulis kriteria penilaian sebelum sebarang nama dijana, mengumpulkan calon ke dalam arah kreatif yang bernama supaya klien bertindak balas kepada strategi dan bukan kepada perkataan satu per satu, dan melampirkan sebab satu baris serta bukti penapisan pada setiap calon yang tinggal. Tujuannya ialah keputusan itu boleh dipertahankan kemudian oleh orang yang tidak berada dalam bilik itu.
Adakah menguji nama dengan pelanggan akan menunjukkan nama terbaik?
Ia menunjukkan nama yang paling terasa biasa, dan itu tidak sama. Nama baharu pasti asing, jadi undian kegemaran sentiasa memihak kepada calon yang paling konvensional. Reaksi berstruktur daripada khalayak yang ditakrifkan itu berguna. Pertandingan populariti antara orang asing dengan sehelai senarai perkataan tidak.
Sumber rujukan
- [1]Strong trademarks— United States Patent and Trademark Office
- [2]How trademarks and domain names differ— United States Patent and Trademark Office
- [3]The bouba/kiki effect is robust across cultures and writing systems— Philosophical Transactions of the Royal Society B
- [4]How Much Does Brand Naming Cost?— Tanj
Artikel berkaitan
Naming
Penjanaan nama perniagaan lebih daripada sekadar nama
Nama perniagaan mesti lulus semakan budaya, bahasa dan persaingan sebelum citarasa mengundi. Apa semakan itu, dan apa yang disingkirkan oleh setiap satu.