Strategi
Vad är varumärkesstrategi? Varför den börjar med namnet
Varumärkesstrategi är beslutet om vem varumärket är till för och hur det skiljer sig. Varför namnet kommer först, och hur design och tonalitet gör det igenkännbart.
4 min läsning
Journal
Artiklar om naming
Alla artiklar vi publicerat om naming.
Strategi
Varumärkeshierarki: enhetligt varumärke eller varumärkeshus?
Så strukturerar du varumärkena i ett företag: enhetligt varumärke, varumärkeshus, stödda varumärken och undervarumärken, och vad varje modell kräver av ett namn.
6 min läsning
Strategi
Varumärkesstrategi för etablerade företag, och namnet
Varför ett etablerat varumärke behöver en strategi lika mycket som ett nytt, hur namnet hamnar ur takt med verksamheten och vad du avgör innan du behåller, utökar eller byter det.
4 min läsning
Naming
Behöver du fortfarande en .com? Domäner och varumärken
Hur mycket en .com fortfarande betyder, vilka ändelser som fungerar som alternativ och vad ändelsen gör för varumärket och sökningen. Ett ställningstagande.
5 min läsning
Naming
Namnbrief: vad du skriver ner innan någon börjar namnge
En namnbrief är klar när ett team kan börja utan en enda följdfråga. De sex beslut den måste landa i, och vad du skriver när du ännu inte vet.
6 min läsning
Naming
Namngenerator för företag: det är mer än bara ett namn
Ett företagsnamn måste klara kulturella, språkliga och konkurrensmässiga kontroller innan smaken får rösta. Vilka kontrollerna är och vad var och en utesluter.
4 min läsning
Naming
10 myter om namngivning av företag och produkter
Antagandena som kostar grundare deras namn: vad som stämmer, vad som inte gör det, och hur byråer gör en fråga om smak till en fråga om belägg.
6 min läsning
Naming
10 produktnamn som gick fel, och vad varje fall lär oss
Tio dokumenterade fall där ett produktnamn slutade fungera, på en annan marknad eller senare hemma. Vilket mönstret är och var det kan fångas.
5 min läsning