Journal
Hur namngivning faktiskt går till. Metoderna, misstagen värda att känna till, och de delar av hantverket som aldrig får plats på en prissida.
Naming
Ett företagsnamn måste klara kulturella, språkliga och konkurrensmässiga kontroller innan smaken får rösta. Vilka kontrollerna är och vad var och en utesluter.
Strategi
Varumärkesstrategi är beslutet om vem varumärket är till för och hur det skiljer sig. Varför namnet kommer först, och hur design och tonalitet gör det igenkännbart.
Strategi
Så strukturerar du varumärkena i ett företag: enhetligt varumärke, varumärkeshus, stödda varumärken och undervarumärken, och vad varje modell kräver av ett namn.
Strategi
Varför ett etablerat varumärke behöver en strategi lika mycket som ett nytt, hur namnet hamnar ur takt med verksamheten och vad du avgör innan du behåller, utökar eller byter det.
Naming
Hur mycket en .com fortfarande betyder, vilka ändelser som fungerar som alternativ och vad ändelsen gör för varumärket och sökningen. Ett ställningstagande.
Naming
En namnbrief är klar när ett team kan börja utan en enda följdfråga. De sex beslut den måste landa i, och vad du skriver när du ännu inte vet.
Naming
Antagandena som kostar grundare deras namn: vad som stämmer, vad som inte gör det, och hur byråer gör en fråga om smak till en fråga om belägg.
Naming
Tio dokumenterade fall där ett produktnamn slutade fungera, på en annan marknad eller senare hemma. Vilket mönstret är och var det kan fångas.
