Domänstrategi
Se även: domänplanering
Domänstrategi är planen för vilka webbadresser ett varumärke ska äga och använda: huvuddomänen, defensiva registreringar och reservlösningarna när den exakta matchningen inte är tillgänglig. Den löper parallellt med namngivningen och kommer inte efter den.
I praktiken
Att behandla domäner som en detalj efter beslutet är hur team förälskar sig i ett namn de inte kan använda. Kandidatdomäner tas fram och kontrolleras medan kortlistan fortfarande formas, så att tillgängligheten är en faktor i beslutet och inte ett problem som upptäcks efteråt.
Google ger strategin dess första fasta punkt: bolaget har sagt att det behandlar nya generiska ändelser som .com och inte använder sökord i ändelsen som rankingsignal. Valet av ändelse är alltså ett varumärkesbeslut och inte ett SEO-beslut. Det som återstår att avgöra är vilka ändelser varumärket godtar, vilka varianter det registrerar för att skydda sig och vem som äger dem. Om en tredje part innehar den exakta matchningen i ond tro finns UDRP som väg att få tillbaka den, där ett varumärke är äldre än registreringen.
I ett namnprojekt går två saker fel. Teamet kontrollerar .com bara för den slutliga favoriten och nöjer sig sedan med ett prefix eller ett bindestreck under tidspress. Eller så bestämmer ingen vem som får registrera vad, och domänen hamnar på en frilansares privata konto. Vi skriver in de godtagbara ändelserna i briefen innan kandidater finns, kontrollerar kortlistan mot dem och läser en upptagen exakt matchning som information om namnet.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Exakt matchande domän: Adressen folk gissar utan att få den.
- Domänkapning: När domänen som matchar ditt varumärke redan är tagen av någon utan användning för den: vad kapning är och vilken hjälp som finns.
- Kortlista: Vad som skiljer en kortlista från en långlista: inte längden, utan underlaget som följer med varje överlevare.
Läs vidare
- Behöver du fortfarande en .com? Domäner och varumärken: Hur mycket en .com fortfarande betyder, vilka ändelser som fungerar som alternativ och vad ändelsen gör för varumärket och sökningen. Ett ställningstagande.
Vanliga frågor
Vad är en domänstrategi?
En domänstrategi är planen för vilka webbadresser ett varumärke äger och använder. Den omfattar huvuddomänen, vilka ändelser som godtas, defensiva registreringar och vad man gör när den exakta matchningen är tagen.
När ska jag kontrollera domäntillgängligheten för ett företagsnamn?
Kontrollera medan kortlistan fortfarande formas, innan någon har fallit för ett namn. Tillgängligheten styr då beslutet. Att få veta det efter att logotyp och presentation finns lämnar dig med att kompromissa eller byta namn.
Vilka domänändelser ska en startup registrera?
Registrera den du ska använda som huvudadress och de uppenbara varianter som hindrar andra från att använda en nästan identisk kopia, som vanliga felstavningar. Rätt uppsättning beror på dina marknader och din budget, så avgör den i namnbriefen.
Vad gör jag om .com för mitt namn är taget?
Kontrollera om ägaren använder den. Är den parkerad kan en kontakt via en mäklare fungera, och där ett varumärke är äldre än registreringen och registreringen skett i ond tro finns ett tvistförfarande. Ofta är den renare vägen ett annat namn.
Källor
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN