Exakt matchande domän
Se även: EMD
En exakt matchande domän är den webbadress som precis motsvarar varumärkesnamnet, som varumarke.com. Det är adressen folk skriver av instinkt, vilket är varför dess tillgänglighet påverkar namnbeslut.
I praktiken
Den exakta matchningen är värd riktiga pengar eftersom den tar bort friktion: den som hör namnet skriver in det och kommer fram. När den inte finns kostar alternativen (ett tillägg, en annan ändelse, en lätt ändrad stavning) alla en liten löpande förklaringskostnad.
Värdet är talat och inte rankat. Google har sagt att det behandlar nya generiska ändelser som .com och inte använder sökord i ändelsen som rankingsignal, så en adress är inte värd att köpa för att den innehåller ditt sökord. Den är värd att köpa för att den är ditt namn. En domän som bara upprepar en sökfras, utan varumärke bakom, är något annat och ger dig inget att bygga på.
I ett namnprojekt går felet åt båda håll. Team släpper ett starkt namn för att .com är taget, utan att fråga om ägaren använder den eller om en annan ändelse skulle duga. Eller så böjer de namnet, lägger till "get", "app" eller ett bindestreck, och stavar sedan ut det i varje samtal i åratal. Vi kontrollerar den exakta matchningen för varje kortlistat namn och läser en upptagen som ett skäl att se över namnet och inte att lappa det.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Domänstrategi: Domäner är en namnrestriktion och inte en efterhandsfråga.
- Stavbarhet: Radiotestet: om ett namn överlever att höras snarare än läsas, och vad det kostar när det inte gör det.
- Domänkapning: När domänen som matchar ditt varumärke redan är tagen av någon utan användning för den: vad kapning är och vilken hjälp som finns.
Läs vidare
- Behöver du fortfarande en .com? Domäner och varumärken: Hur mycket en .com fortfarande betyder, vilka ändelser som fungerar som alternativ och vad ändelsen gör för varumärket och sökningen. Ett ställningstagande.
Vanliga frågor
Vad är en exakt matchande domän?
En exakt matchande domän är en webbadress som precis motsvarar ett varumärkesnamn eller en sökfras, som varumarke.com. För varumärken är det adressen folk skriver av instinkt, vilket är varför dess tillgänglighet påverkar namnbeslut.
Hjälper en exakt matchande domän SEO?
Inte som en genväg till ranking. Google har sagt att det inte använder sökord i domänändelsen som rankingsignal och att nya generiska ändelser behandlas som .com. En exakt matchning hjälper indirekt, eftersom folk som hör ditt namn skriver in det och kommer fram.
Är en exakt matchande domän värd att köpa?
Om det är ditt varumärkesnamn, oftast ja, eftersom den tar bort friktion varje gång namnet sägs. Om den bara upprepar ett sökord och inget varumärke finns bakom ger den lite. Väg priset mot kostnaden för att förklara en omväg i åratal.
Vad kan jag göra om den exakta domänen är tagen?
Kontrollera om ägaren använder den. Är den parkerad är en kontakt via mäklare ett alternativ, och om ett varumärke är äldre än registreringen och registreringen är i ond tro är UDRP en väg att få tillbaka den. Annars: välj ett annat namn i stället för att böja det här.
Källor
- [1]Google's handling of new top level domains— Google Search Central Blog
- [2]Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy— ICANN