Eponymt namn

I praktiken

Eponyma namn arbetar hårdast i kategorier där hantverk och personligt ansvar är produkten: skrädderi, arkitektur, juridik, mat. De blir besvärliga när grundaren lämnar, när varumärket säljs eller när efternamnet inte går att uttala på exportmarknaden.

adidas visar det bästa fallet och en detalj som lätt missas. Namnet kommer från grundarens smeknamn och efternamn, Adi Dassler, och bolaget infördes i handelsregistret 1949 som "Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik". Familjenamnet finns med, men varumärket folk säger är en förkortad, myntad form som fungerar som ett ord. Den förkortningen är vad som fick det att resa.

I ett namnprojekt är frågan sällan om grundarens namn låter bra. Det är vem som äger det. Ett efternamnsvarumärke kan stöta på äldre rättigheter hos andra som delar namnet, och ett vanligt efternamn är svårt att registrera och försvara. Grundaren blir också varumärkets enda felpunkt vid arvsföljd och exit. Vi frågar vem mer som bär namnet i kategorin, kontrollerar det som vilken annan kandidat som helst och låter teamet i förväg avgöra vad som händer med namnet om grundaren lämnar. Varumärkesrättigheter och registerposter ligger utanför de automatiska kontrollerna, så om efternamnet går att registrera kontrollerar du själv.

Var det här hör hemma i processen

Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.

Relaterade begrepp

• Varumärkesstrategi: Vad en varumärkesstrategi måste avgöra innan namngivningen börjar, och vad som händer med kreationen när den inte har gjort det.
• Namnbyte: Namngivning med något att förlora: varför ett namnbyte behöver ett starkare argument än att namnge från början.
• Varumärkesscreening: Den tidiga blicken efter uppenbara konflikter, och var den slutar och den fullständiga sökningen efter äldre rättigheter tar vid.