Kreativ riktning
Se även: kreativt territorium
En kreativ riktning är en medvetet vald inriktning att generera namn mot: ett tema, en metafor, en språklig mekanism eller en strategisk vinkel. Att arbeta från namngivna riktningar ger kandidater som går att jämföra, i stället för en oriktad hög.
I praktiken
Riktningar gör genereringen granskningsbar. När femtio kandidater kommer från fem uttalade riktningar kan en kund reagera på riktningarna och inte på enskilda ord, vilket är ett mycket produktivare samtal än att gå igenom en lista ett namn i taget. En riktning för en kartapp kan vara upptäcktsresanden som metafor, en annan idén om orientering. Var och en ger sina egna kandidater, och kunden väljer först mellan riktningar. För ett namnbeslut: välj riktningarna innan något namn genereras.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Kreativt recept: De konstruerade teknikerna bakom namngenerering: vad ett recept är och varför valet av dem är merparten av hantverket.
- Namngenerering: Varför namnprocesser genererar hundratals kandidater när bara en handfull överlever, och vad volymen faktiskt köper.
- Kreativ brief: Dokumentet som avgör hur bra kreationen kan bli.
Vanliga frågor
Vad är en kreativ riktning i namngivning?
En kreativ riktning är en medvetet vald inriktning att generera namn mot, som ett tema, en metafor, en språklig mekanism eller en strategisk vinkel. Den ger genereringen ett uttalat syfte i stället för fri association.
Vad är skillnaden mellan en kreativ riktning och ett kreativt territorium?
Termerna används nästan synonymt. Båda anger en vald inriktning för att generera kandidater. Riktning betonar kraften bakom inriktningen, territorium området den täcker.
Varför arbeta från kreativa riktningar i stället för att brainstorma?
Kandidater som kommer från namngivna riktningar går att jämföra och diskutera som riktningar. En kund kan reagera på fem riktningar i stället för femtio enskilda ord, vilket är ett mycket produktivare samtal.