Nybildning
Se även: påhittat ord, nyord
En nybildning är ett nyskapat ord. I varumärkesnamngivning beskriver det ett namn byggt av påhittade eller omkombinerade morfem i stället för ett existerande ordboksord, vilket ger det en ren varumärkesposition och inga tidigare associationer.
I praktiken
Nybildningar sätts ihop av delar som redan bär betydelse: latinska och grekiska rötter, ljudmönster från målspråket, morfem lyfta från kategorin. Det är sammansättningen som gör att en känns oundviklig och en annan känns som ett lösenord. Kodak är läroboksfallet: George Eastman hittade på ordet på 1880-talet, och det bar ingen betydelse som kunde förväxlas med något annat. Inför ett namnbeslut är frågan om det påhittade ordet låter som riktigt språk på målmarknaden eller som ett lösenord.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Myntat namn: Påhittade ord är de renaste att äga och de svåraste att förklara.
- Morfologi: Hur påhittade namn sätts ihop av betydelsebärande orddelar, och varför konstruktionen avgör om ett känns äkta.
- Fonestetik: Varför vissa ljud känns dyra och andra känns snabba: vad fonestetiken tillför ett namn innan betydelsen anländer.
Vanliga frågor
Vad är en nybildning?
En nybildning är ett nyskapat ord eller uttryck, eller ett befintligt ord som fått ny betydelse. Exempel är selfie, podcast eller varumärket Kodak, som George Eastman hittade på åt sina kameror.
Vad betyder nybildning, och vad är nybildningar i branding?
Nybildning betyder nytt ord. I branding är det namn byggda av påhittade eller omkombinerade orddelar i stället för ordboksord. De är lätta att skydda som varumärken eftersom ingen tidigare betydelse konkurrerar med dem.
Är en nybildning ett bra val för ett företagsnamn?
Det kan den vara, eftersom den är särskiljande och lätt att äga. Priset är att namnet inte förklarar något själv, så det behöver ett tydligt ljud, en rimlig struktur och marknadsföring som lär ut betydelsen.
Källor
- [1]Neologism (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Neologism (Wikipedia)— Wikipedia