Myntat namn
Se även: påhittat namn, nybildning
Ett myntat namn är ett ord som uppfunnits för varumärket och som inte tillhör något befintligt språk, som Xerox, Verizon eller Häagen-Dazs. Påhittade ord är lättast att registrera som varumärken och lättast att säkra som domäner, till priset av att de måste läras ut.
I praktiken
Att mynta är ett hantverk och ingen slumpbokstavsgenerator. Bra påhittade namn lånar ljudformer från verkligt språk så att de känns uttalbara vid första anblicken, och undviker olyckliga läsningar på de marknader varumärket ska in på. Ett myntat namn som ingen kan stava efter att ha hört det en gång har gett bort för mycket.
Kodak är läroboksfallet. George Eastman gillade bokstaven K och kallade den "en stark, skarp sorts bokstav", och byggde namnet tillsammans med sin mor av ett anagramspel. Han ville ha något kort, lätt att säga och olikt alla andra namn, och han varumärkesskyddade det 1888. En annons från företaget 1920 kallade det "helt enkelt påhittat". USPTO placerar påhittade ord som Exxon och Pepsi överst på sin skala, kallade fantasiord, eftersom de inte betyder något annat än i förhållande till varorna.
I ett namnprojekt är risken att det rättsligt starkaste namnet är det svagaste att lansera. Ett myntat namn bär ingen betydelse, så budgeten måste leverera den, och en kandidat som ser fin ut på skärmen kan falla i radiotestet eller betyda något föga smickrande på ett språk ingen kontrollerade. Vi kör myntade kandidater genom stavnings-, ljud- och betydelsekontroller på målmarknaderna först, och vi är ärliga med att den juridiska styrkan köps med förklaringskostnad.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Nybildning: Vad en nybildning är, hur den konstrueras utifrån mönster i riktigt språk, och varför konstruktionsmetoden avgör om den landar.
- Teleskopord: Hur blandord skiljer sig från sammansättningar, varför skarven spelar roll, och vad som gör ett läsbart i stället för ansträngt.
- Uttalbarhet: Ett namn folk är osäkra på hur man säger är ett namn de inte säger.
Vanliga frågor
Vad är ett myntat namn?
Ett myntat namn är ett ord som uppfunnits för ett varumärke och som inte tillhör något befintligt språk, som Kodak eller Xerox. Det är den typ som är lättast att registrera och säkra som domän, men det har ingen innebörd förrän varumärket lär ut en.
Vilket är ett exempel på ett myntat varumärkesnamn?
Kodak är ett dokumenterat exempel: George Eastman hittade på ordet på 1880-talet och varumärkesskyddade det 1888. Exxon och Pepsi är de exempel USPTO ger på påhittade, så kallade fantasi-, märken.
Vad är skillnaden mellan ett myntat och ett abstrakt namn?
Ett myntat namn är ett nyuppfunnet ord, som Kodak. Ett abstrakt namn är ett befintligt ord utan koppling till produkten, som Apple för datorer. Båda är särskiljande, men ett myntat ord har ingen betydelse alls från början.
Är ett myntat namn lättare att varumärkesskydda?
I regel ja. USPTO rankar påhittade ord som den starkaste sortens märke, eftersom de inte har någon betydelse utöver de varor de identifierar. Screening för liknande ljud och stavningar behövs ändå, och du kontrollerar den själv, eftersom registerposter ligger utanför de automatiska kontrollerna.
Källor
- [1]Strong trademarks— USPTO
- [2]Kodak— Wikipedia