Uttalbarhet
Se även: sägbarhet
Uttalbarhet är hur lätt ett namn kan sägas rätt vid första anblicken av någon som talar ett visst språk. Namn folk är osäkra på undviks i tal, vilket dämpar spridningen från mun till mun.
I praktiken
Testet är vid första anblicken och inte efter instruktion. Om en läsare måste gissa mellan två uttal kommer några att gissa fel och de flesta att undvika att säga det högt alls, vilket tyst tar bort den billigaste distribution ett varumärke har. Hyundai körde reklam i USA som byggde på raden att det rimmar på Sunday, eftersom många var osäkra på hur det sägs. Inför ett namnbeslut: visa det skrivna namnet för några modersmålstalare och räkna hur många olika uttal de ger.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Fonetik: Ett namns ljudstruktur: vad fonetiken styr och vilka misslyckanden den förutsäger före lansering.
- Stavbarhet: Radiotestet: om ett namn överlever att höras snarare än läsas, och vad det kostar när det inte gör det.
- Språkscreening: Hur namnkandidater testas över språk för oavsiktliga betydelser, och varför det sker före beslutet och inte efter.
Vanliga frågor
Vad är uttalbarhet?
Uttalbarhet är hur lätt ett namn eller ord kan sägas rätt av någon som talar ett visst språk, vid första anblicken och utan instruktion. Det är en egenskap hos ordet och mäts per språk.
Vad betyder uttalbar?
Uttalbar betyder möjlig att säga eller artikulera. Ett uttalbart namn följer språkets ljudmönster, så att en läsare kan säga det utan att tveka eller gissa.
Varför spelar uttalbarhet roll för ett varumärkesnamn?
Folk undviker att säga namn de är osäkra på, vilket tar bort spridning från mun till mun, den billigaste distribution ett varumärke har. Ett namn som inbjuder till två olika uttal förlorar tyst de samtal där det hade blivit rekommenderat.
Källor
- [1]Pronounceable (Merriam-Webster)— Merriam-Webster
- [2]Pronunciation (Wikipedia)— Wikipedia