Språkscreening
Se även: språkkontroll, språkgranskning
Språkscreening testar namnkandidater på språken i varje målmarknad efter oavsiktliga betydelser, stötande läsningar, besvärligt uttal och stavningsproblem. Det är ett filter som läggs på före kortlistningen och ingen kontroll som görs efter ett beslut.
I praktiken
De misslyckanden som betyder något ligger i språk ingen i teamet talar. Ett namn som är elegant på engelska och olyckligt på portugisiska upptäcks av marknaden och inte av teamet, oftast efter att logotypen är betald. Mitsubishi sålde sin Pajero som Montero på spansktalande marknader, eftersom pajero är vulgär slang där. Inför ett namnbeslut: kör screeningen på varje finalist, på varje målspråk, innan kortlistan presenteras.
Var det här hör hemma i processen
Studion behandlar det här som en del av en enda körning snarare än som en separat tjänst: kategorin läses, den kreativa riktningen väljs utifrån vad researchen hittade, kandidater genereras i volym och gallras sedan mot kriterier som skrevs ner först. Se hur studion arbetar för vad det producerar, eller namnmodulen för stegen i sig.
Relaterade begrepp
- Kulturell screening: Översättningen är inte hela testet.
- Falsk vän: Orden som ser bekanta ut mellan språk och inte är det.
- Translitterering: Att gå in på en marknad med ett annat skriftsystem är ett andra namnproblem.
Vanliga frågor
Vad är språkscreening?
Språkscreening testar namnkandidater på språken i varje målmarknad efter oavsiktliga betydelser, stötande läsningar, besvärligt uttal och stavningsproblem. Det är ett filter som läggs på före kortlistningen.
Vad ingår i en språkkontroll av ett varumärkesnamn?
Kontrollen visar vad namnet betyder eller liknar på varje målspråk, hur modersmålstalare uttalar det, om det är svårt att stava och om det låter som ett ord med negativ betydelse.
När ska man språkkontrollera ett namn?
Före beslutet, inte efter. De problem som spelar roll finns i språk ingen i teamet talar. Att hitta dem när logotypen redan är betald kostar mycket mer än att ta bort kandidaten tidigt.
Källor
- [1]Brand name (Wikipedia)— Wikipedia