Convention de nommage
Voir aussi: règles de nommage, convention de naming
Une convention de nommage est l'ensemble des motifs qu'une catégorie ou un portefeuille suit déjà : sonorités, longueurs, suffixes, structures. Lire les conventions d'un marché indique à une équipe de naming ce qui paraîtra natif et ce qui paraîtra étranger.
En pratique
Les conventions ne sont pas des règles auxquelles obéir ; ce sont une carte de l'endroit où tous les autres se tiennent. Les suivre rend une marque lisible et oubliable. Les rompre la rend mémorable et risquée. L'un ou l'autre peut être juste, mais le choix doit être fait en connaissance de cause, ce qui suppose d'avoir lu la catégorie d'abord. Les noms de marques pharmaceutiques s'appuient sur X, Z et Y, comme Xanax, Zoloft ou Zyrtec, tandis que les noms de logiciels finissent souvent en -ly ou -ify. Pour une décision de naming, liste d'abord les conventions de la catégorie, puis décide où le nom s'y conforme et où il les rompt.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Convention de catégorie: Pourquoi chaque secteur développe des tics de naming, ce qu'ils signalent à un acheteur, et ce que coûte de les suivre sans l'avoir décidé.
- Audit concurrentiel: Cartographier les noms déjà en place dans une catégorie, et pourquoi rien ne devrait être généré avant.
- Espace libre: Le territoire non revendiqué d'une catégorie : comment on identifie un espace libre et pourquoi il ne vaut pas automatiquement la peine d'être pris.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'une convention de nommage ?
Une convention de nommage est un schéma convenu pour nommer les choses. En naming de marque, c'est l'ensemble des sonorités, longueurs, suffixes et structures que les noms d'une catégorie ou d'un portefeuille suivent déjà.
Que veut dire convention de nommage en marque, par opposition à la programmation ?
En programmation, une convention de nommage fixe des règles pour les variables, fichiers ou fonctions. En marque, elle décrit les habitudes des noms d'un marché. Le mot est le même, le travail diffère : l'une s'applique, l'autre se lit.
Une nouvelle marque doit-elle suivre les conventions de nommage de sa catégorie ?
Les suivre rend une marque lisible et facile à situer, mais aussi facile à oublier. Les rompre la rend mémorable et risquée. L'un ou l'autre peut être juste, à condition de choisir en connaissance de cause, après avoir lu la catégorie.
Sources
- [1]Naming convention (Wikipedia)— Wikipedia
- [2]Convention (Merriam-Webster)— Merriam-Webster