Nom acronyme
Voir aussi: sigle
Un nom acronyme est construit à partir des initiales d'une expression plus longue, comme IBM ou BMW. Les acronymes sont compacts et neutres, mais ils sont difficiles à rendre mémorables et ne signifient presque rien pour qui les rencontre pour la première fois.
En pratique
La plupart des acronymes célèbres n'ont pas été choisis comme acronymes. Ce sont des abréviations que le marché a imposées à un nom descriptif plus long, au fil des décennies. En commencer un revient à sauter l'étape où le public avait une raison de raccourcir. Sur un marché encombré, un acronyme est presque invisible.
IBM et BMW montrent le même schéma. IBM a débuté sous le nom de Computing-Tabulating-Recording Company et a pris le nom d'International Business Machines en 1924, après son expansion à l'international ; les initiales ont suivi. BMW est l'abréviation de Bayerische Motoren Werke, le nom que l'entreprise a adopté en 1917, et les lettres sont devenues une marque après un siècle d'usage. Dans les deux cas, le nom long est venu d'abord et les initiales ont été méritées.
Dans un projet de naming, une jeune entreprise qui choisit des initiales n'a rien derrière elles. Personne ne peut dire ce qu'elles signifient, elles se confondent facilement avec d'autres initiales, et le paysage des marques et des domaines pour trois ou quatre lettres est saturé. Si l'équipe en veut un, elle doit garder la forme longue en usage et se demander qui l'épellera pour les mille premiers clients. Vérifie toi-même les marques de trois lettres dans les registres, car les quasi-doublons y sont fréquents.
Où cela se situe dans le processus
Le studio traite cela comme une partie d'un passage unique plutôt que comme un service séparé : la catégorie est lue, la direction créative est choisie à partir de ce que la recherche a trouvé, les candidats sont générés en volume puis coupés contre des critères écrits au préalable. Voir comment le studio travaille pour ce que cela produit, ou le module naming pour les étapes elles-mêmes.
Concepts associés
- Nom descriptif: Les noms descriptifs s'expliquent instantanément et se défendent mal.
- Caractère distinctif: Le caractère distinctif est toujours relatif à ceux qui sont déjà en place.
- Prononçabilité: Un nom que les gens ne savent pas prononcer est un nom qu'ils ne disent pas.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un acronyme ?
Un acronyme est un mot formé des premières lettres d'une expression plus longue, comme NASA, qui se prononce comme un mot. Les noms de marque faits d'initiales, comme IBM, sont à strictement parler des sigles, car on les épelle lettre par lettre, mais les deux se disent acronymes dans l'usage courant.
Quels sont des exemples de noms de marque acronymes ?
IBM signifie International Business Machines, nom adopté en 1924 à la place de Computing-Tabulating-Recording Company. BMW signifie Bayerische Motoren Werke. Les deux sont partis de longs noms descriptifs que le marché a raccourcis.
Quelle différence entre un acronyme et un sigle ?
Un acronyme se prononce comme un mot, comme NASA. Un sigle s'épelle lettre par lettre, comme IBM. En branding, les deux désignent des noms construits à partir d'initiales.
Un acronyme est-il un bon nom d'entreprise ?
Rarement en premier choix. Les initiales sont compactes, mais elles ne disent rien à un nouveau venu et se différencient mal. Elles marchent quand un nom plus long est déjà reconnu, comme pour IBM et BMW, et moins bien pour une entreprise qui démarre.
Sources
- [1]The origins of IBM— IBM
- [2]BMW Group history— BMW Group